财务管理理论与应用_01总论研讨.ppt

第一章 总论 本章结构、主要内容、重点难点： 企业财务活动 企业财务关系 财务管理内容 财务管理目标 财务管理环境 章首案例秦池酒厂辉煌、衰落、消失的历程 1995年该厂以6 666万元夺得中央电视台黄金时间段广告“标王”。中标后的一个多月时间里，秦池就签订了销售合同4亿元；头两个月销售收入达2.18亿元，实现利税 6 800万元，相当于该厂建厂以来前55年的总和。 1996年11月8日，该厂以3.2亿元 “天价”连任二届“标王”。当年的销售额一跃为9.5亿元。 1997年初，一则 “秦池白酒是用川酒勾兑的”系列新闻报道，把秦池推进了无法自拔的大泥潭。…该年，销售额6.5亿元。1998年销售额下降到3亿元，从此一蹶不振。 秦池酒厂从辉煌、衰落、消失的历程，引导我们思考以下问题： 1．公司长期稳定增长的基础是什么？ 2．财务在公司的稳定发展中起什么作用？ 3．财务管理的基本观念是什么？ 4．影响财务管理的环境是什么？ 5．财务管理的内容是什么？…… ◆一个企业所做的每一个决定都有其财务上的含 义，而任何一个对企业财务状况产生影响的决定 就是企业的财务决策。因此，从广义上讲，一个 企业所做的任何事情都属于公司理财的范畴。——阿斯瓦达·达摩达兰 第一节 财务管理概述企业财务活动；企业财务关系；财务管理特点 一、企业财务活动 ●企业财务活动：以现金收