第一章广告设计概述6.ppt

Ⅰ 第一章 广告设计概述 第一节 广告设计的起源 设计，英文为 Design，《牛津大词典》中将 design 的意义大致分为两个方面： 一是 “ 心理计划”(a mental plan） 二是意味着“ 在艺术中的计划 ”(a plan in art） 广告一词源于拉丁语“Adverture”, 有引起注意和诱导之意。 1300-1475 年古英语时期出现了 “Advertise”动词，其含义为“ 一个人注意到某件事 ”。世界上通用 A 设计，英文为 Design，《牛津大词典》中将 design 的意义大致分为两个方面： 一是 “ 心理计划”(a mental plan), 是指在我们的思想中形成的计划 ，准备通过一种行动方式而实现； 二是意味着“ 在艺术中的计划 ”(a plan in art), 特别指绘画制作准备中的草图类 。 如果限于名词角度 ，它最广泛的意义是心怀一定的目的，并为实现目标而建立的方案, 被称为广义的设计。因为它几乎涵盖了人类有史以来一切文明创造活动，其中它所蕴含的构思和创造性行为过程 ，也成为现代广告设计概念的内涵和灵魂。 如果从狭义的角度来理解，Design 中所包含的 “ 艺术的设计 ”, 意味着在计划和设计的过程中 ， 在构建作品的各种构成要素、部分之间或者部分与整体之间的结构关系上 ，建立一种和谐完整的整体， 以最好的审美效果实现创意。 广告设计是随着广告的出现而诞生的 , 大致可分为如下几个阶段 : 古代壁画和墓穴壁画中也有大量的插图和文字 , 布局精美 , 这就逐渐产生了构图、编排等等日后平面广告所具备的设计的因素。 古代壁画和墓穴壁画 “幌子 ”( 又名“ 望子”) 和 招牌 因此 , 从某种意义来说 , 古代的穴窟壁画创作就可以看作是一种“ 广告 ” 、“ 公告” 或 “记录”行为 , 以现代的设计观念来看就是一种最原始的平面广告设计。 二、近代广告设计时期 (1450－1850) 凹版印刷机 1473 年 , 英国人威廉·凯克斯顿 出了第一张出售祷告书的广告在伦敦张贴 , 它是现在有据可查的国外第一张印刷类平面广告 , 但是比北宋的刘家针铺广告晚四百年左右。 1626荷兰报纸上刊登了砂糖、香烟、胡椒、象牙等的竞卖广告。 1650 年英国历史学家亨利·桑普森在报纸上刊登了寻马启事。 1666 年英国《伦敦报》开辟了广告专栏。 1860 年法国人开创了海报设计形式。 1866年，法国的朱尔斯·谢雷特(Jules Cheret)在巴黎他自己的印刷厂制作出第一张彩色的平版招贴，标志着现代招贴广告的产生。 弗雷德里克·沃克作为新美术运动画家创作的题为招贴广告 《白衣女士》的戏剧招贴 美国的第一张报纸《国内外公闻》于 1704 年 4 月 24 日改名为《波士顿新闻通讯》，当日的创刊号上刊登了广告。 海报以民族性为根本 , 树立了各自风格独立的平面广告设计形态。 在阿尔丰斯·穆夏 1898 年为 (Job) 香烟作的招贴。 海报 工业革命带来的机械化大生产 , 促使经济发展、印刷进步、文化普及, 社会对消费大众的广告宣传也随之扩大 。 1841 年 , 伏而尼·帕尔默 (Volney B. Palmey ) 在美国费城开办了世界上最早的广告公司 在阿尔丰斯·穆夏 1898 年为 (Job) 香烟作的招贴。 石版印刷与照相术的发明 1796 年 , 德国人阿罗斯·森尼非德发明了石版印刷。 1803年、1811年英国先后发明了造纸机和高速印刷机。 1841 年 , 伏而尼·帕尔默 战争海报, 在第一、二次世界大战期间 , 印刷技术的完善、设计思想的进步、社会需求的扩大 , 发展到了相当高的水平。 各参战国创作的大量不同风格的战争海报,在宣传“征兵”、“募捐”、“保密防谍”、“节约物资” 、“生产救国”等方面 , 不仅具备了团结人民、教育人民、打击敌人的功能 , 而且起到了启发现代设计思想的作用 。 一战期间 ,l917 年设计家詹姆斯?弗拉格 ( 美国 ) 为美同政府设计的征兵海报 , 代表美国政府的山姆大叔指着观众说 :“我要你参加美国军队 !” 前苏联设计家莫尔(Moor)。1920年创作的招贴《你参加了红军没有? 》 平面广告设计用作宣传媒体 , 充分发挥了它的威力 , 其价值为大众所瞩目 , 并成为日后商业广告设计发展的直接推动力。 我国最早的招贴广告——月份牌年画广告 ( 简称“月份牌”) 应运而生了。 月份牌年画广告 ( 简称“月份牌”) 直至月份牌盛行的中后期 从表现形式上看 从内容上看 19 世纪末 , 摄影技术的发展 1853 年美国纽约的《每日论坛》 纽约发明家约翰·莫斯于 1871 年开始尝试将摄影用于印刷制版 , 1885 年弗里德利克