彩虹糖队初稿研讨.docVIP

目 录 第一章 案例背景 2 1.1行业背景 2 1.1.1行业历史渊源 2 1.1.2行业发展状况 3 1.1.3行业竞争前景 3 1.2企业背景 4 1.2.1广药王老吉 4 1.2.2加多宝集团 5 1.3产品概况 6 1.3.1产品成分 6 1.3.2产品功效 6 1.3.3产品特点 6 第二章 环境分析 7 2.1 STP分析 7 2.1.2 市场细分 7 2.1.2 目标群体 8 2.1.3 市场定位 10 2.2 SWOT 分析 11 2.2.1优势（Strength） 11 2.2.2劣势（Weakness） 12 2.2.3机会（Opportunity） 13 2.2.4威胁（Threat） 14 2.3竞争分析 16 2.3.1王老吉与加多宝竞争分析 16 2.3.2与其他品牌竞争分析 18 第三章 为何发生商标之战 19 3.1广药高层受贿成为商标战起因 19 3.2 广药招募新合作伙伴 19 3.3广药早已对收回商标做相应准备 20 3.4 事件结果 20 第四章 王老吉遇困境的原因 20 4.1品牌：王老吉过早进行产品多元化 20 4.2渠道：加多宝排他化的渠道，王老吉进入市场困难 22 4.3产品：王老吉山寨化的产品形象 23 4.4广告：加多宝全国化的媒体覆盖，广药媒体投放难与其并论 23 4.5管理团队：广药管理层次能力令人担心 24 第五章