2014银河创投活动策划方案之发放停车卡.docVIP

银河创投停车卡发放方案 一、背景 在长沙180万的车主中，力争覆盖达到70%。利用停车卡的便利为银河创投品牌造势，传达品牌与服务理念，在长沙地区打开影响力。让银河创投服务理念更好的传递给目标群体，增加银河创投的会员人数 二、项目基本信息 1、项目阶段：第一期 2、彩页性质：促销广告 3、项目目的： （1）为银河创投品牌造势，传达品牌与服务理念 （2）为银河创投在长沙地区打开影响力 （3）使银河创投服务与理念更好的传递给目标群体 （4）增加银河创投的会员人数 4、目标客户：长沙有车一族 5、覆盖区域：长沙市区主要商业核心地带 6、发放区域：停车场、娱乐餐饮场所、商业中心、写字楼、住宅小区 7、发放时间：5月1日至7月1日 8、发放数量：2000份 根据发放情况及后期的效果追踪，进行其他城市地区的复制 三、项目所需资源 1、市场部各小组员工 2、每天员工外出派发的车辆接送 3、停车卡及必要性的宣传单页或者赠品 四、各场所分解： 1、停车场：先以部分大超市及写字楼的停车场为主。其中，超市及覆盖长沙大部分的家乐福和沃尔玛及群众基础较好的步步高各分店。这种大型停车场每日车辆吞吐量不低于500量，且客户群体直接就是各终端有车客户，发放质量好，效果明显。发放方式可以业务人员直接发放，也可停车场工作人员发放，但是停车场发放人员不可控。 2、娱乐餐饮超所：长沙的大型水疗会所及餐饮酒店，客户质量较好些，客户量不会太大，但是投放效果好，是一个细水长流的渠道，投放方式为直接场所工作人员帮助推广，存在商务谈判，一旦达成合作，对推广有着重要的作用。 3、商业中心：长沙各大型商业区，人员聚集区域，属于公共场所，如南屏街、各广场等。这些区域人员流动性较大，传播速度快且广，但是市民接受率低，广告发放质量一般，所以需要从量上突破缺陷。 4、写字楼：各上班族集中的地方，以普通白领居多，写字楼里面的人员集中消费群体较符合银河创投的目标客户，包括大部分的年轻客户，对理财产品有着极大空间，把握好这一环节至关重要。 5、住宅小区：员工居住情况定，照具体情况发放。 五、发放方式分工： 市场部根据各组实际情况自行按区域或是场所决定所负责区域。各组长负责和停车场的保安或是发放口进行接洽和自行确定。各小组组员根据组长的安排进行发放和宣传工作 六、具体操作 区域应从大方向上覆盖市区 5月1-5月15日 商超停车场 以长沙市区家乐福，沃尔玛，华润万家、步步高等大超市停车场起。 组别日发放量不低于300份。 当中可能涉及到给予停车场保安的好处费。 流程：选定停车场 领取彩页 调查保安人员 洽谈合作 发放质量反馈 维系关系 5月15-11月31日 娱乐餐饮场所 分为 ：水疗场所 KTV 餐饮场所 组别日发放量不低于100份。试运行一段时间看后期投入量。 中间可能涉及到保安人员的公关费，不高于100元。 流程：选定娱乐场 领取彩页 调查酒店人员 洽谈合作 发放质量 反馈 维系关系 6月1日-6月15日 写字楼 以万达总部、德思勤、步行街、五一广场繁华阶段的部分写字楼为主。 以扫楼的形式发放，争取不放过每个物业的停车场。组别日发放量不低于300份。 流程：选定写字楼 领取彩页 调查写字楼性质 彩页发放 情况反馈 时间跟随进小区活动一起 社区中心 组别日发放量不低于400份。。 流程：选定地点 领取彩页 彩页发放 八、注意事项 在外工作同事，努力做好自身的人身和财产安全 遵守公司规章制度，保持良好的公司形象 不得随意浪费发放彩页 每天认真完成计划的工作内容，并保持信息联系畅通 做好公司信息的保密工作