蒙牛乳业营销策划--汪艳剖析.pptVIP

华净环保工程技术有限公司 马鞍山师范高等专科学校 马鞍山蒙牛乳业公司营销策划 13级食检（1）班 汪 艳 马鞍山蒙牛乳业公司营销策划 CONTENTS 目 录 公司简介 营销策略 环境分析 SWOT分析 前言 蒙古草原的蒙牛企业在众多竞争对手中脱颖而出她以“举起你的右手为中国航天喝彩”的情感诉求通过老、青、童三代不同的形象表现更加直接地、全面地进入民众的日常生活建立起了一个鲜明的“健康奶”的品牌印象赢得了一批忠实的品牌消费者，其地位在中国的奶业市场占有相当的份额。 公司简介蒙牛乳业（马鞍山）有限公司为内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司投资兴建的子公司，位于安徽省马鞍山市经济技术开发区黄金地段。马鞍山市位于安徽省东部，长江中下游东岸，皖江经济带与长江三角洲都市连绵带的结合处，具有其独特的地理优势。蒙牛乳业在马鞍山投建的冰淇淋、液体奶、现代牧场等项目是集团公司南下战略的重要步骤。蒙牛的产品系列瞧一瞧：这些东西就在我们身边。 蒙牛承载着我们美好的回忆营销环境分析 1．政治影响 毒奶粉事件后，中粮集团入股蒙牛，成为最大股东，这成为了蒙牛由民营企业转型为国企子公司的重要转折点。蒙牛集团作为一家上市企业，实现了股票的结构多元化，而股权结构多元化将会对蒙牛未来发展起到“战略性、决定性”的作用，中粮的加入正循序渐进地发挥良好协同效应，包括改善蒙牛的原奶质量。 另一方面，欧资证券行分析员指出