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宣传文案写作指导.doc

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宣传文案写作指导 篇一:文案写作技巧 格式: 标题 正文 附文 大部分企业投放报纸媒体,长远的目标是为了做品牌,但当前最紧要目的是为了促进产品的销售,也就是说,是为了卖货才做报纸广告。 但在实际操作过程中,90%以上的报纸广告火候不够,存在5大缺陷,第一是广告策划有误,第二是广告图片不吸引人,第三广告画面呆板,第四是广告文案枯燥,第五是连续投放的广告没有统一性和持续性。 第一步:把事情说清楚 一口气把事情说清楚,少用一些空洞的修辞手法,多打比方,多举例子,要会编造故事,采取顺序、倒叙、插叙的手法都可以,但必须要把事情说明白,你把东西卖给谁你就对谁说,如果你卖的是厨具,就得站在家庭主妇的立场去,即使你是个五大三粗的男子汉,此时你也得了解女性的心理。 第二步:让每句话读起来都津津有味 当事情说清楚后,反过来看文字,是不是非常生硬,这时候你需要将你的文字修改的有趣味或者引人入胜。打比方说,形容一个人患了重感冒,很多文案在写这个场景的时候,一般都是用疲倦无力、流鼻涕、头晕等词语来形容。而如果换成“他疲倦的连打喷嚏的力气都没有了”,其阅读效果会非常好。 同样的道理,很多人形容情况紧急会用“火烧眉毛”这个词语来形容,但是如果你换成一个“仿佛一个落水的大象踩到了搓衣板”,不仅趣味横生,还可能让人体现到那种千钧一发的急迫感。 说到底,广告文案里表现出来的“趣味、惊险、悬念、疑问”等形式的文案会让人读下去,而说明书式、教条式的文字就会让人产生厌恶。 第三步:让废话统统“见鬼”去吧 通过以上两步,报纸广告的文案已见雏形,但还是不够,要精简,要去死皮。只要感觉是废话的统统去掉,要记得适当加一些标点,单句最长不过13个字。有人做过统计:字数在150-250字的广告最适合阅读习惯,少则表达意思不明,多则累赘冗长。 第四步:大声朗读给同事或客户听 当整个文案出来后,即使你自己觉得完美了,也不要急着把他交出去,要大声朗读给别人听听,这样不仅自己可以找出不完善的地方,别人的某些的建议也可是使我们的文案锦上添花。白居易每写一首诗,都读给一个老妪听,只有老妪听懂了,才能算是好诗,文案也是这样,不断听别人意见才会进步,即使是做过10年以上的文案也不例外。笔者早期服务过一个女性去皱产品,文案部分获过广告奖,市场反应也颇佳,朗读给同事们听的次数不下10次,修改次数也远远超过20次,现摘录如下: 皱纹来到一个女人面前,傲慢地对她说: 如果你笑,我就毫不犹豫地爬上你的嘴角; 如果你哭,我就毫不犹豫地爬上你的眼角; 即使你不哭、不笑,但是你不得不思考; 你一思考我就爬上你的额头! 女人想了想说:“假如我用ICN的植物性除皱霜呢!” 皱纹听到这里,逃之夭夭! 一个策略有误的报纸广告,文字和图片再有创意也白搭,同样的道理,策略很精妙,但是执行的时候,文字和图片不能吸引人去看,也会白白浪费银子。 要创作出卖货的报纸广告,广告策略、文字和图片这三点不可缺少,如果把广告策略比喻大脑的话,那么图片和文字分别是左右手,左右手默契配合并统一受大脑指挥。 篇二:营销文案写作技巧与实例 如何写好新产品开发企划书 新产品开发企划书是指根据新产品开发的理念和要求拟写的一种实施计划书,他包括新产品开发的各项实施步骤、各项资源和时间的利用分配等。 三 、新产品开发程序 如何写好营业推广策划方案 一、企业营业推广目标 企业营业推广的目标应与企业在该时期的市场营销总目标及促销目标相结合,同时,由于促销对象的不同,营业推广的特定目标也不同。 1、企业在不同时期的营业推广目标。 2、企业针对不同对象的营业推广目标。 3、针对销售人员的营业推广目标。 二、选择营业推广工具 1、营业推广目标。营业推广目标是指选择营业推广工具时要考虑的首要因素。不同的营业 标也不一样,因此,应选择不同的营业推广工具。 篇三:广告文案写作格式和技巧 分类:工作应该学习的 广告文案,应叫广告文本或文稿。 第一节 广告文案和主题 一、原则:基本原则:艺术性为实用性服务;明确广告目标,尽可能有效地使用艺术手段促使广告目标的实现,这是适用于所有广告文案制作工作的基本原则。广告是促销手段,是说明文,不是艺术品;广告人是工匠,不是艺术家。 1。真实性原则:生命所在 2。简明性原则:一般是短的,但长的也可以增强可信性。大卫说:100字到500字人们信心不大增长,而从500到5000字则增强。最长有汽车广告6000多字。 3。通俗性原则:给广大消费者看的,生活化语言。 4。效益性原则:根本。 二、广告的主题:务虚,但最重要。是心脏。只有主题是看不见摸不着的。 (一)主题认识 1。 产生:创意构思中产生的,一个首要任

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