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年诺基亚手机广告策划书 篇一：诺基亚手机广告策划书 诺基亚手机广告策划书 班级：信管07-3 姓名：孙孟萌学号：0706107082 目录 第一部分：市场调查 一、营销环境分析 1、目前的市场规模…………………………………………………………… 4 2、市场未来的潜力…………………………………………………………… 4 3、产品销售现状……………………………………………………………… 5 4、各竞争品牌情况…………………………………………………………… 5 二、消费者分析 1、购买量与购买频率………………………………………………………… 5 2、购买时间与地点…………………………………………………………… 6 3、购买动机…………………………………………………………………… 6 4、品牌转换情况……………………………………………………………… 6 5、品牌忠诚度………………………………………………………………… 6 6、潜在消费者分析…………………………………………………………… 6 7、消费者分析的总结………………………………………………………… 7 三、产品分析 1、产品寿命周期……………………………………………………………… 7 2、产品的品质与功能………………………………………………………… 7 3、产品的价格………………………………………………………………… 7 4、产品品种…………………………………………………………………… 7 5、产品的旺季与淡季………………………………………………………… 8 6、产品的定位分析…………………………………………………………… 8 7、生产工艺…………………………………………………………………… 8 四、竞争对手的营销状况分析 1、竞争对手数目……………………………………………………………… 8 2、竞争对手分析……………………………………………………………… 8 五、企业与竞争对手的广告分析 1、企业与竞争对手以往广告活动情况、广告诉求、创意表现…………… 8 2、广告分析总结……………………………………………………………… 8 第二部分：广告策略 一、广告目标 ………………………………………………………………… 8 二、目标市场策略 …………………………………………………………… 8 三、产品定位策略 …………………………………………………………… 9 四、品牌形象策略 …………………………………………………………… 10 五、广告诉求策略 …………………………………………………………… 10 六、产品表现策略 …………………………………………………………… 11 七、广告媒介策略 …………………………………………………………… 11 第三部分：广告计划 一、广告目标 ………………………………………………………………… 11 二、广告时间………………………………………………………………… 11 三、目标市场 ………………………………………………………………… 11 四、广告诉求对象及重点 …………………………………………………… 11 五、广告媒介选择与发布计划 ……………………………………………… 12 第四部分：广告活动的效果预测和监控（略） 第一部分 一、 营销环境分析 1、市场规模 2、市场未来的潜力 互联网调研中心ZDC的监测数据显示，诺基亚在中国手机市场的关注度已经超过 了50%。根据消费行为决定消费动机的理论来看，ZDC认为2008年诺基亚在中国手机市场的销量将继续攀升，同时也促进其在全球市场的占有率向50%挺进。 3、产品销售现状 诺基亚在中国市场的手机销量季度变化较为突出，呈现出升降不同的变化幅度。在2007年第二季度表现最差，仅保持1.3个百分点的增长率。而表现最好的则是2007年第三季度，销量增长率接近20% 4、各竞争品牌情况 与本品牌构成竞争的品牌 女性群体：三星 商务人士：诺基 学生群体：松下 三星有小巧美丽的外观，深受女性群体喜爱，而且已经有一定的垄断市场形成；诺基亚经典简约的款式和适当的功能，占据了较大部分商务市场；松下坚持高科技，低价格的策略，为广大学生所接纳。 二 .消费者分析 1、 购买量与购买频率 购买量 普通的用户购买的手机基本为一部，以家庭为单位，中产阶级为每三部有一部是诺基亚手机的某一款式。 购买的频率 ： 多数消费者每三-五年购买一次 ,没有消费习惯的消费者则没有固定的购买频率。 篇二：诺基亚广告策划方案 诺基亚N9广告策划方案 小组成员及分工情况 组长：周杨（资料整理、归总；PPT制作；演讲） 组员：黄奕 余海（资料搜集） 徐行 罗崇杰