浙江大学城学院_2010市场营销学期末试卷.docVIP

诚信应考 考出水平 考出风格 浙江大学城市学院 2010 — 2011 学年第 一 学期期末考试试卷 《 市场营销 》A 开课单位： 商学院 ；考试形式：闭卷；考试时间：2011年1月4 日； 所需时间： 120 分钟 题序 一 二 三 四 总 分 得分 评卷人 得分 一、单项选择题 (本大题共18小题，每小题2分，共36分)  1、 。 A．买卖的场所 B．商品交换关系的总和 C．交换过程本身 D．具有购买欲望和支付能力的消费者 许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是 。A. 推销观念 B. 生产观念C. 市场营销观念 D. 社会市场营销观念 在微波炉行业，格兰仕占了一半以上的市场份额，财源滚滚而入。根据波士顿咨询集团分析法，微波炉是格兰仕的 战略业务单位 。A. 问号类 B. 明星类 C. 现金牛类 D. 狗类 山东“三联”的主营业务是家电销售，近年将触角伸向餐饮、房地产、旅游等业务，这种多元化增长方式属于 。?A. 集团多元化 B. 同心多元化C. 水平多元化 D. 纵向多元化 马斯洛认为需要按其重要程度分，最低层次需要是指_________。 A．生理需要 B．社会需要C．尊敬需要 D．安全需要 _________。A. B. 人口细分 C. 心理细分 D. 行为细分 产品组合的宽度是指产品组合中所拥有_________的数目。 A．产品项目 B．产品线C．产品种类 D．产品品牌 在复杂的购买行为中，消费者购买决策过程的第三个阶段是 。 确认 B．收集信息备选产品评估 D．决定购买 . 王刚正在购买一套两室两厅的单元房，其购买行为应该属于_________。 B. 寻求多样化购买行为 C．D. 复杂购买行为 10. 企业决定同时经营两种或两种以上互相竞争的品牌，这种决策称为_________。 渠道是指把产品从向转移所经过的通道或途径。 A 生产者、消费者 B生产者、中间商 C 中间商、消费者 D 消费者、生产者　13. 相对于黑白电视机而言，纯平彩色电视机属于______。 全新产品 B. 换代产品 C. 改进产品 D. 仿制产品 14. 成长期营销人员的促销策略主要目标是在消费者心目中建立_______争取新的顾客。 A．产品外观 B．产品质量C．产品信誉 D．品牌偏好 _________。_______。 ______。．根据目前的资源状况能否通过适当的营销组合去占领目标市场，这是市场细分的_。 A、可衡量性 B、可进入性 C、可盈利性 D、差异性 　　　　　　　  1、随行就市定价法是垄断竞争市场的惯用定价方法。 （ ）?2、（ ）?3、。 （ ）?4、 （ ）?5、（ ）?6、一般来说，消费者对价格的接受程度是企业订价的最低限度。 （ ）?7、 技术性强、价格昂贵的产品 宜采用最短的分销渠道（ ）? 8、（ ）? 9、10、促销活动的核心内容是促进产品销售和增加利润。 （ ）? . 市场营销 2. 市场定位 3. 新产品 4. 品牌 得分  四、简答题 (本大题共4小题，每小题5分，共20分) 1. 市场营销观念与传统营销观念的区别主要体现在哪些方面？ 2. 海尔集团在中国家电市场上具有举足轻重的地位。就企业特性而言，海尔家电在进行渠道设计时应主要考虑哪些因素？如何设计？ 3. 波士顿矩阵图中，问号类产品的特点及相应的策略是什么？ 4、什么是产品整体概念？试举一产品进行说明。 得分 五、案例题(本大题共4小题，共22分) 国内某化妆品有限责任公司于20世纪80年代初开发出适合东方女性需求特点的具有独特功效的系列化妆品，并在多个国家获得了专利保护。营销部经理初步分析了亚洲各国和地区的情况，首选日本作为主攻市场。为迅速掌握日本市场的情况，公司派人员直赴日本，主要运用调查法搜集一手资料。调查显示，日本市场需求潜量大，