大学毕业论文---海南省游艇旅游市场潜力调查分析及启示.doc

毕业论文 项目名称：：指导教师： 目录 毕业论文 1 项目研究报告摘要 2 《海南省游艇旅游市场潜力调查及游艇相关旅游产品的设计与开发》项目研究报告 3 研究成果 4 海南省游艇旅游市场潜力调查分析及启示 5 海南省游艇旅游市场潜力调查问卷 6 海南省游艇旅游相关访谈摘录 7 体验与感言 8 致谢 9 项目计划干要 【摘要】 近年来，已经上升为国家战略的国际旅游岛的建设给海南带来了巨大的发展机遇，借助于国际旅游岛热而再度兴起的游艇经济的开发亟需理性研究和规划；另一方面，我们应清楚地看到海南与国内城市、国内与国外游艇旅游业发展水平的差异。在我国由于游艇旅游市场发展很不成熟、基础设施建设落后及人们偏向保守的消费观念等因素在很大程度上限制游艇产业的发展。国际旅游岛的建设对发展游艇旅游业来说是一个契机也是挑战，如何研究个中规律，引导游艇旅游项目走向大众，把国内对于游艇旅游消费的缺口变为商机，这对海南发展游艇旅游具有重要意义。。 本研究界定了项目研究的游艇旅游的范围，通过问卷调研和焦点访谈，收集了大量珍贵可靠的第一、二手资料，通过对这些资料的整理和分析，得出了海南游艇旅游发展现状及其进一步发展的制约性问题，也分析出其市场潜力大小问题。 通过实地调查和对比分析我们发现，海南游艇旅游市场比较其他城市发展游艇旅游有其特殊的优势，而又由于起步较晚相对各种配套设施都不齐全，均处于摸索中发展的状态，故通过我们的分析希望提出相关可行性意见。 公司介绍 中粮集团有限公司（COFCO）是世界500强企业，也是中国领先的农产品、食品领域多元化产品和服务供应商，致力于打造从田间到餐桌的全产业链粮油食品企业，建设全服务链的城市综合体。利用不断再生的自然资源为人类提供营养健康的食品、高品质的生活空间及生活服务，贡献于民众生活的富足和社会的繁荣稳定。中粮下属品牌有农产品、食品及地产酒店等领域。大悦城是中粮集团商业地产板块战略部署精心打造的“国际化青年城市综合体”。 2014年2月28日，中粮集团收购全球农产品及大宗商品贸易集团Nidera51%的股权。这大大加快了中粮从我国粮食央企发展为全球粮油市场骨干力量的步伐。 海南省游艇旅游市场潜力调查分析及启示 摘 要：发展游艇旅游业是海南国际旅游岛建设的一项重要内容，而让更多的中产阶级参与到游艇旅游项目中是游艇旅游产业发展的一个趋势。文章用问卷调查的方式获得基础数据，采用EXCEL等软件对其进行分析，得出海南游艇旅游市场潜力的基本特征，验证游艇旅游项目大众化路线的可行性，并且针对数据分析存在的问题对海南发展游艇旅游业提出了合理化建议。 关键词：游艇旅游；市场潜力；大众化路线；调查分析 研究背景及研究意义 1.1研究背景 在国际上，游艇业因兼具劳动密集和资本密集等特点，具有较长的产业链而被誉为“漂浮在黄金水道上的巨大商机”。游艇业作为一种高利润、高附加值的产业形态，它的发展可以以1：10的比例带动其他产业的发展。发达国家平均每171人就拥有一艘游艇，游艇产业在国外已经是一个非常成熟的产业，但在中国游艇产业才刚刚起步，许多方面还处于起步摸索阶段。2010年1月4日，国务院在北京发布《国务院关于推进海南国际旅游岛建设发展的若干意见》，这是继建省办经济特区之后，中央对海南发展给予的力度最大、范围最广的一次支持，给海南经济的再次腾飞带来了契机。而在国际旅游岛建设的众多项目中，游艇产业的规划与发展是一大亮点，这对在中国还处于起步阶段的游艇业注入了一股活力。海南应结合国家政策扶植，充分发挥自身优势，大力发展游艇旅游业，促进当地经济再次腾飞。 1.2研究意义 已经上升为国家战略的国际旅游岛的建设给海南带来了巨大的发展机遇，借助于国际旅游岛热而再度兴起的游艇经济的开发亟需理性研究和规划；另一方面，我们应清楚地看到海南与国内城市、国内与国外游艇旅游业发展水平的差异。在我国由于游艇旅游市场发展很不成熟、基础设施建设落后及人们偏向保守的消费观念等因素在很大程度上限制游艇产业的发展。国际旅游岛的建设对发展游艇旅游业来说是一个契机也是挑战，如何研究个中规律，引导游艇旅游项目走向大众，把国内对于游艇旅游消费的缺口变为商机，这对海南发展游艇旅游具有重要意义。 研究方法及数据来源 本次抽样调查，比较充分考虑了各方面因素，以保证所获的调查数据的代表性和可靠性。目标市场人群定位为比较生活达到小康水平的中产阶级。本项目中的中产阶级指中等收入阶层他们大多从事脑力劳动，主要靠工资及薪金谋生，一般受过良好教育，具有专业知识和较强的职业能力及相应的家庭