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广告文案 前言 在如今市场竞争愈演愈烈情况下，一个有发展欲望的企业要在残酷的市场竞争中站稳脚跟，不仅仅是需要企业的本身实力强大的硬实力，而且还是需要提高企业的软实力，提高企业的品牌形象。而企业的品牌形象作为企业的软实力，是在市场竞争中不可或缺的部分。 产品：XX牛奶 目的：扩大XX牛奶在消费者中的知名度，美誉度，从而提高XX牛奶的品牌形象价值，扩大XX牛奶的市场。 对象：广大消费群体。 策划构思：通过一个人物故事三个广告片段来反映出我们给XX牛奶定的主题，从而让消费者群体更容易接受。通过这个故事的主题来实施一系列的促销主题活动，提高XX牛奶的品牌形象价值。 主题表现及媒体运用：《爱，只因有XX》。 选择就像一个圆，当你选择多了，你会发现最初的选择才是最好的。 通过平面广告与影视广告分别表现出亲情、爱情、家人团聚的情景。总的体现出主题：《爱，只因有XX》。 第一幕：亲情母爱篇（慈母情深） 一个小孩在外面玩耍，不小心摔倒了，在地上哇哇大哭，他的母亲很慈祥的走到他面前，拿出一瓶XX牛奶站在孩子的面前，对着孩子说：孩子，站起来，有我陪着你。孩子站起来，扑向的怀母亲里。开心的拿起XX喝了起来。 第二幕：友情篇（一瓶牛奶，一生朋友） 有一个求职者东奔西跑，四处碰壁，累了一天 ，回到寝室已经没有力气再说话，对于自己的目标已经茫然了，这时死党拿出一瓶XX牛奶，扔给他，对他说，想想自己为什么坚持到现在。（一个坚定地鼓励眼神） 第三幕：爱情篇（我想和你好好的） 一个男子，由于工作原因和妻子居住在外地。过元旦节，外面灯火辉煌，热闹非凡。他站在窗前看着外面的热闹，想起了在家里面的父母，脸上满是失落的表情（特别要表现出表情的变化）。他的妻子拿着一瓶XX牛奶递给男子，依偎在男子的怀抱里，对着男子说：别失落，有我陪着你。明天我们就回家。 男子心情高兴起来，与妻子相偎在一起欣赏窗外的灯火辉煌。 第四幕：回家亲情篇（老有所依） 情景一：一对白发苍苍的老夫妻站在窗前看着外面的灯火辉煌。回想起昨天孩子打电话说“不回家过年了”，老夫妻俩满脸失落（冷清昏暗的房间里回荡着老夫妻俩的叹气声） 情景二：突然外面一阵强车光射在窗户上，两位老人拿手遮住眼睛，老夫妻俩连忙开门出去，（老人表情转变为高兴）他们的儿子、媳妇牵着孙子从车上下来，人手提着一箱XX牛奶，走到老人面前，说：爸，妈，我们回来了。 情景三：一家人围餐吃饭，其乐融融。（桌上摆着XX牛奶）儿子、媳妇一边递牛奶给老夫妻俩一边说：爸妈，您们放心，有我们陪着你呢。坐在老夫妻俩旁边的孙子焦急补充道：还有我、还有我 此时XX牛奶logo最大化 旁白：XX，想我所享。 下面是“十个小故事大道理”不需要的朋友可以下载后编辑删除！！！谢谢！！！ 小故事1、《扁鹊的医术》 　　魏文王问名医扁鹊说：“你们家兄弟三人，都精于医术，到底哪一位最好呢? 　　扁鹊答：“长兄最好，中兄次之，我最差。 　　文王再问：“那么为什么你最出名呢? 　　扁鹊答：“长兄治病，是治病于病情发作之前。由于一般人不知道他事先能铲除病因，所以他的名气无法传出去;中兄治病，是治病于病情初起时。一般人以为他只 能治轻微的小病，所以他的名气只及本乡里。而我是治病于病情严重之时。一般人都看到我在经脉上穿针管放血、在皮肤上敷药等大手术，所以以为我的医术高明， 名气因此响遍全国。 　　大道理：事后控制不如事中控制，事中控制不如事前控制。 　　小故事2、危险的森林里 　　一个人在森林中漫游时，突然遇见了一只饥饿的老虎，老虎大吼一声就扑了上来。他立刻用最快的速度逃开，但是老虎紧追不舍，他一直跑一直跑，最后被老虎逼到了断崖边。 　　站在悬崖边上，他想：“与其被老虎捉到，活活被咬死，还不如跳入悬崖，说不定还有一线生机。” 　　他纵身跳入悬崖，非常幸运地卡在一棵树上。那是长在断崖边的梅树，树上结满了梅子。 　　正在庆幸之时，他听到断崖深处传来巨大的吼声，往崖底望去，原来有一只凶猛的狮子正抬头看着他，狮子的声音使他心颤，但转念一想：“狮子与老虎是相同的猛兽，被什么吃掉，都是一样的。” 　　刚一放下心，又听见了一阵声音，仔细一看，两只老鼠正用力地咬着梅树的树干。他先是一阵惊慌，立刻又放心了，他想：“被老鼠咬断树干跌死，总比被狮子咬死好。” 　　情绪平复下来后，他看到梅子长得正好，就采了一些吃起来。他觉得一辈子从没吃过那么好吃的梅子，他找到一个三角形的枝丫休息，心想：“既然迟早都要死，不如在死前好好睡上一觉吧!”于是靠在树上沉沉地睡去了。 　　睡醒之后，他发现黑白老鼠不见了，老虎和狮子也不见了。他顺着树枝，小心翼翼地攀上悬崖，终于脱离了险境。原来就在他睡着的时候，饥饿的老虎按捺不住，终于大吼一声，跳下了悬崖。 　　黑白老鼠听到老虎的吼声，惊慌地逃走了。跳下悬