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广告策划与创意复习题 第一章广告策划概述 一、名词解释 1、策划 根据现有资源信息，判断事物变化的趋势，确定可能实现的目标和预算结果，再由此来设计、选择能产生最佳效果的资源配置与行动方式，进而形成决策计划的复杂的思维过程。 2、广告策划 是指广告人通过周密的市场调查和系统分析，利用已经掌握的知识，情报和手段，合理而有效地布局广告活动的过程。 二、简述题 1、如何理解策划的内涵 (1)??? 从策划的过程看：一个完整的策划，基本上包涵了预测和决策两大步骤。 (2) 从策划的内容来看： 一个完整的策划，基本上都包括了战略策划和战术策划两大内容。 （3）从策划的性质来看： 策划是一项极为复杂的综合性思维工程。 (4) 从策划的范围来看：策划普遍存在于人类行为之中。 2、简述广告策划的五大要素 策划者 策划对象 策划依据 策划方案 策划效果评估 3、简述广告策划的特性 1、目标的明确性 2、整体的系统性 3、筹划的全局性 4、决策的预见性 5、变动的调适性 6、活动的效益性 7、团队的协调性 4、简述广告策划的作用 1、保证广告活动的计划性；2、保证广告工作的连续性； 3、保证广告活动的创造性；4、保证广告活动的最佳效果。 5、简述广告策划的一般程序 （一）调查分析阶段（二）拟定计划阶段（三）执行计划阶段 6、简述广告公司的基本构成 （一）客户服务部 （二）创作部 （三）媒介部 （四）市场调研部 7、简述创意总监所必须具备的条件 1、具备优秀的心理素质，有足够的心理承受能力，善于控制，调整自己的情绪。 2、设定高标准的能力。 3、出色的管理者、伯乐和老师。善于承担责任，与别人分享荣誉。 4、有决策能力。 5、喜欢调查研究。 6、精通各种媒介、各种产品的广告及专门技术，如印刷术、摄影技巧等。 7工作努力，动作迅速。 8、优秀的广告创作发表人，思维敏捷，关于说服人。 9、具有感染人的乐观精神和奋发向上的人生观。 第二章广告调查 一、名词解释 1、广告调查 广告调查是指在广告策划活动之前或之中，为了达到广告策划活动的目的而进行的了解市场情况、消费者情况、产品情况、竞争者情况的一系列活动 2、抽样调查 定义一： 抽样调查法是根据概率统计的随机原则，从被研究的总体中抽出一部分个体作为样本进行分析、概括，以此推断整体特征的一种非全局性的调查方法。 定义二： 抽样调查是一种非全面调查，它是从全部调查研究对象中，抽选一部分单位进行调查，并据以对全部调查研究对象作出估计和推断的一种调查方法。 二、简述题 1、简述广告调查的重要性 1、广告调查是企业通过广告活动获得成功的前奏曲。 2、广告调查在进行广告创作时也发挥重要作用。 3、没有调查就不可能有成功的销售。 2、简述广告调查的目的 1、产品定位 2、选择广告策略3、确定广告媒体的方式 4、寻求最佳的广告诉求点5、确定广告时机 3、简述广告调查的基本要求 1、市场调查必须经常性的进行2、市场调查必须有目标地进行 3、市场调查必须遵循精确性原则4、市场调查人员必须有良好的素质 4、简述广告调查的主要内容 （一）广告市场调查（二）广告媒体调查（三）广告效果调查 5、简述广告市场调查包含哪些方面 1、社会基本情况调查2、广告主情况调查3、产品情况调查 4、竞争状况调查5、消费者及其行为调查 6、简述广告媒体调查包含哪些方面 1、报刊广告媒体调查 2、广播广告媒体调查 3、电视广告媒体调查 4、杂志广告媒体调查5、邮寄媒体调查 6、路牌及POP媒体 7、其他广告媒体调查 7、简述广告效果调查应该从哪三方面入手 1、传播效果2、经济效果3、社会效果 8、简述广告调查的程序 确定调查目标——制定调查实施方案——设计调查表——实地调查——整理分析调查资料——撰写调查报告 9、简述广告市场调查的基本方法 1、市场普查法2、抽样调查法3、典型调查法4、随意调查法5、访谈法 6、观察实验法 10、简述几种具体的抽样方式 1、简单随机抽样。2、分层抽样。3、整群抽样。4、等距抽样。 5、多阶段抽样。6、双重抽样。7、按大小规模抽样 11、简述调查表的基本构成 ①被调查者的基本情况 消费者个人：年龄、性别、文化程度、职业、收入、住址等。 企业： 所有制属性、资产状况、职员数量、职工文化程度、经营规模、专业人员状况。 ②调查表本身内容 ③调查表填表说明 ：填表目的、要求、调查项目含义、被调查者注意事项、交表时间。 12、简述问卷设计的基本技术 （1）二项选一法（2）多项选择法（3）排序法（4）自由回答法 （5）漏斗法 （又叫过滤法）：先提出的总是范围广泛，然后逐步缩小范围，到最后所问的则是特殊的专门性问题。 （6）比较法 ：让被调查者对几种产品的品牌、商标、广告等，按照喜欢程度进行比较选择。 （