企业英文外宣资料的批评性话语分析.docVIP

企业英文外宣资料的批评性话语分析摘 要： 本文以常熟市中小企业的外宣资料为分析文本，基于系统功能语言学的元功能思想，从及物性、情态动词和名词化三个方面，对常熟部分中小企业外宣进行了分析，揭露了隐藏在语言背后的话语主体的意识形态，揭示了企业如何通过语言影响国外消费者的思维活动，并达到成功宣传的目的。关键词： 批评性话语分析 外宣资料 及物性 情态动词 名词化一、引言批评性话语分析（Critical Discourse Analysis 简称CDA），作为话语分析的方法之一，最早是于1979 年由Roger Fowler 等人在Language and Control 一书中提出的（丁建新，廖一清，2001）。它以话语为分析对象，结合符号学、社会学、认知心理学、人类学的知识，解释话语与权力，以及话语与意识形态的辩证关系，是人们研究宏观社会问题的工具（吴建刚，2002）。其旨在通过分析语篇的语言特点及所生成的社会历史背景来考察语言结构背后的意识形态意义，进而揭示语言、权力和意识形态之间的复杂关系（施光，2007）。就批评性话语分析而言，国内研究比比皆是。分析题材，大多集中在公共演讲、新闻报道、广告等社会大众语篇，主要是利用其方法论分析语篇中的语言所隐含的意识形态和权力关系。就企业外宣而言，已经有很多学者从不同角度对外宣的翻译进行了研究。本文以国内近几年发展迅速的中小企的外需资料为研究对象。一方面，中小企业凭借其优势有越来越多的机会参与国际竞争与合作。在此过程中，树立良好的企业外部形象至关重要，外宣资料则起着举足轻重的作用。另一方面，此类企业虽提高了对外宣资料的重视程度，然而受限于企业规模和人力资源状况，有些外宣资料的精准度不高。本文聚焦常熟中小企业的外宣资料，以批评性话语的视角对其进行分析，揭示其如何通过外宣资料来构建自己的话语权势，进而达到宣传企业、树立形象、进入市场和参与竞争的目的，对精准度不高的外宣资料提供借鉴。二、理论框架批评性话语分析要求把语言看做是一个多功能的系统，因此，Halliday的系统功能语言学自然成了其主要的理论基础和方法来源（辛斌，2005：55）。元功能思想，作为批评性话语分析的有效工具，是系统功能语言学中的核心内容。Halliday的系统功能语法指出，一个语篇在完成的同时，行使了三种元功能，即概念功能、人际功能和语篇功能。概念功能反映客观和主观世界中所发生的事、所牵涉的人和物，以及与之有关的时间、地点等因素。概念功能在语言系统中通过及物性系统体现（朱永生，2005：137-138）。及物性是表达者和接受者选择各种过程组成或解释语句的语义系统。Halliday认为及物系统是人们用语言描述现实的基石，它把人们的所作所为、所见所闻描述成各种不同的过程，并指明各种过程的参与者和环境成分。选择哪一种过程，怎样安排参与者的位置，在很大程度上取决于意识形态（纪玉华，2001）。人际功能指的是语言具有表达说话者的身份、地位、态度、动机和他对事物的推断，参加社会活动，建立社会关系等的功能。人际功能在语言系统中主要通过语气和情态系统体现（朱永生，严世清，苗兴伟，2005：148）。在情态系统中，情态动词、情态形容词、副词、人称代词和时态都可表达情态意义（辛斌，2005：75）。本文对情态的考察着重于情态系统中情态动词的选择。语篇功能指的是人们在使用语言时怎样把信息组织好， 同时表明一条信息与其他信息之间的关系，而且显示信息的传递与发话者所处的交际语境之间的关系（Thompson，2000：19）。语篇功能在语言系统中可以通过名词化来体现。名词化指的是把句子中的动词和形容词转化为名词和名词词组，从而使名词和名词词组获得动词或形容词的意义而具有名词的语法功能（Halliday，2008：180）。Halliday从语法隐喻的角度解释名词化现象，认为名词化是一种语法隐喻，是用名词体现本来要用动词或形容词体现的“过程”或“特征”（Halliday，1994：352）。三、常熟中小企业外宣资料批评性话语分析实例企业外宣材料是一种宣传型文本，一般为书面语，信息量大，以客观叙述为主，同时为了增强感染力，常常使用一些具有强烈表现力的语言手段，因此宣传文本具有多语体性特点。这样的多语体特点主要体现在及物性、情态动词及名词化方面。1.及物性Halliday把及物性过程分为六类，即物质过程、心理过程、关系过程、行为过程、言语过程和存在过程（Halliday，1994：106）。本文重点研究常熟中小企业外宣资料中的物质过程。物质过程是表示做某件事的动态过程，它通常有两个参与者：“动作者”，即过程的施事者，“目标”，即受过程影响的人或事。物质过程突出动作的实施者，强化事件本身的作用和影响力，能够清晰地表达发话人的意识形态。如下内容来自常熟部分企业的外