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品牌差异化描述 产品差异化 产品形象 技术分配 外观设计 品牌沟通差异化 代理公司选择 资源投入 公关活动 价格差异化 品牌间价格差异 渠道差异化 网络建设 渠道选择 品牌核心信息 品牌核心信息 品牌定位 品牌内涵 品牌个性 品牌形象 宣传口号 广告表现风格 产品风格 终端形象 品牌核心信息（示例） 品牌定位 科技创新先锋，高质量的中高档品牌 现阶段主要竞争对手是：冰箱：海尔，伊莱克斯，西门子，空调：海尔，格力，美的，三菱，松下 核心消费群：收入较高（月3000元以上）、受教育程度较高、20－40岁之间的管理类阶层人士 品牌内涵 科技导向，技术领先，科技创新 品牌个性 理性，时尚，专业，有品味 品牌形象 锐意进取，敢于创新，时尚感强，追求高品质 宣传口号 梦想无界，科技无限 品牌核心信息（示例） 广告表现风格 以理性诉求为主，感性诉求为辅 创意有新意，简洁有力 音乐有格调，有品味 广告载体形象健康成熟 确保传播风格的一致性和持续性 产品风格 研究开发高于国内竞争对手，达到国际先进水平的技术 终端形象 售点POP及专柜用材高档，质量好，能体现科技感 品牌核心信息（示例） 品牌辨识 品牌的外在表现 品牌辨识－品牌的外在表现 品牌具有什么样的个性 品牌应该如何表达这样的个性 在视觉，行为，理念方面应该如何去做 当环境变化时，品牌表现应该如何去适应 品牌识别的基本元素 品牌识别应用系