2016商品学基础.pptxVIP

21世纪高职高专规划教材·市场营销系列商品学基础主编 刘清华 李海凤副主编 单浩杰 张令娟 于庆华中国人民大学出版社第一章 绪论本章导读本章重点通过本单元学习，学生应能够掌握商品的内涵和属性，了解商品学学科性质，加深对商品学研究的内容和研究方法的认识；理解商品学在市场营销中的地位。1）商品的内涵和属性；2）商品学的研究内容；3）商品学的研究方法；4）商品学在市场营销中的地位。情景引入：真假洋品牌问题：1.你理解的商品是什么；2.你在购买、使用商品时有哪些需求；3.你在销售、策划商品时要掌握商品的哪些资料、注意哪些问题；4.情景里面的企业做错了什么。情景一：2011年7月10日央视《每周质量报告》播出《达芬奇天价家具“洋品牌”身份被指造假》：达芬奇公司销售的天价家具，并不像它们宣称的那样是100%意大利生产的，而是在东莞的一些家具公司加工的；所使用的原料也不是什么意大利名贵木材白杨荆棘根，而是高分子树脂材料、大芯板和密度板。情景二：味千拉面为日本一家专吃拉面的店铺，以九州熊本为中心，始创于1968年。自1996年以来，味千中国凭借其一流的日本拉面产品，以及工业化和标准化的经营优势，成功在中国建立家传户晓的品牌，并不断快速成长，发展为跨地区的餐饮集团。2011年7月有媒体质疑，号称用猪骨熬制的味千拉面汤底其实是用猪骨熬制出来的，味千中国总部相关负责人对此回应解释，汤底是由浓缩液兑制而成