第五届中国大学生公成共关系策划大赛.docxVIP

第五届中国大学生公共关系策划大赛新媒体时代之创意公关参与方式：1.参赛选手自行组队参加比赛，每团队人数不超过5人2.本次大赛一律采取网上报名，报名网址:第五届中国大学生公共关系策划大赛官方网站，报名截止日期：2015年07月03日3.报名成功后按照大赛给定的选题进行选择、策划，制作策划案，并通过网络将案子在线提交至组委会，作品提交截止日期：2015年07月17日决赛方式及安排：1.2015年09月下旬 赛前辅导、参观交流2.2015年09月下旬 方案陈述、评委打分、奖项揭晓、颁奖典礼策划案要求：1.针对选题要求和范围，参照选题背景、现状和目的需求，有的放矢2.充分运用各种公共关系策略、技术和工具3.充分利用社会资源，不限创意，可执行、可操作、可评估4.突出传播，新媒体创新策划案应涵盖以下内容：a)项目背景（项目单位性质；需解决的问题；执行地域等）b)项目调研（项目SWOT分析；项目可行性研究等）c)项目策划（目标；策略；目标公众；主要信息；传播策略；媒介选择；媒体计划；传播形式及方案要点；预算费用表等）d)项目执行（实施细节；实施调整；项目进度表；控制与管理等）e)项目评估（效果综述；现场效果；受众反应；市场反应；媒体监测统计表等）策划案材料提交要求：a)参赛表格：注明参赛选题、参赛团队或个人、指导老师、院校、提交日期，表格在大赛网站上下载b)首页：文件目录c)策划案主体文件：ppt、pps文件，项目展示d)项目报告：word文件或.pdf文件，由项目背景、项目调研、项目策划、项目执行和项目评估五部分组成，字数3000字以上e)其他附件（可选）：word文件、图片、视频、flash、电子杂志等相关展示文件f)策划案材料为电子文件，并按照官方网站要求进行在线提交，特殊情况可与组委会协商提交方式大赛流程：1.大赛启动：2015年03月25日2.大赛推广高校巡讲活动：2015年04—06月，覆盖北京、上海、广州、武汉、成都、杭州、海口、南宁等主要城市 ?大赛选题解析 ?专业人才交流 ?业界学界交流3.报名注册、在线提交参赛作品：2015年03月25日－7月17日4.参赛作品整理：2015年07月下旬5.网上初评：2015年08月，第一轮评审，选出入围作品若干名6.网上第二轮评选：2015年08月，第二轮评审，选出优秀作品若干7.第三轮评审：2015年09月，全体评审评议会，选出一、二、三等奖作品及总决赛团队8.总决赛：2015年09月下旬9.颁奖典礼：2015年09月下旬评审标准：1.专业性：对选题的理解、对传播目标的理解、调研工具的使用、目标受众设定、关键信息设定、策略和战术组合、媒体组合、执行方案、效果预估等2.创意性：方案不要求大而全，集约化、小而精、突出创意和亮点、形式不拘泥常规3.可操作性：方案在现实中可操作、可执行4.方案形式与设计：方案本身的表现形式直观、形象、新颖、有逻辑，易沟通、易理解评审流程：1.网上初评：由评审委员会指派专人，依据评审标准对网上提交作品进行初步筛选，选出前若干入围作品2.网上第二轮评选：由评审委员会成员对初评选出的入围作品进行打分，根据分数汇总统计，评出综合指标优秀作品，进入第三轮3.第三轮评选：组织评审委员会主要成员集中评议，选出参加总决赛的作品4.决赛：现场方案陈述，回答提问，综合打分，评出大赛金奖、银奖、铜奖以及最佳辅导奖等奖项选题范围：/a/topic/2015/0319/7.html选题A：安利（中国）二十周年庆祝活动整体策划案/a/topic/2015/0319/8.html选题B：安利针对90后年轻群体传播策划案/a/topic/2015/0319/9.html选题C：“从农田到餐桌”——以家乐福在食品安全方面的努力与实践经验为背景，策划一整套推广家/a/topic/2015/0324/25.html选题D：针对家乐福在华发展20周年制定公关策划方案/a/topic/2015/0324/26.html选题E：“JD邀请你”——结合“京东校园招聘”的项目背景及特点，策划一套关于2015京东校园招聘的/a/topic/2015/0324/27.html选题F：“校园里的电商王国”—-结合京东校园电商的战略，围绕“京东派”的主题策划创意推广方案/a/topic/2015/0324/28.html选题G：“美丽手艺人”——结合“美丽事业，美好人生”的项目背景及特点，策划一套针对贫困或就/a/topic/2015/0324/29.html选题H：“美丽有sense”——结合青年群体消费行为，策划一套推广“可持续性消费理念”的线上线下整/a/topic/2015/0324/30.html选题I：如何利用年轻人喜爱的新媒体，传播上汽集团的集团品牌口号：爱上汽车、畅行天下。/a/topic/201