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种子市场营销学（第七章） 第七章 种子市场调查与预测 第一节 种子市场调查的内容与作用 第二节 种子市场调查的方法与程序 第三节 种子市场预测的内容与作用 第四节 种子市场预测的方法与程序 “要管理好一个企业，必须管理它的未来，而管理未来就是管理信息” 在工业社会，主要战略资源是--资本在现代社会，主要战略资源是--信息 企业要想顺利进入种子市场并取得成功，必须以种子市场调查为先导，需要对种子市场调查与预测的内容、方法有较为细致和深入的认识，需要掌握种子市场调查与预测的基本程序。 种子企业能否有效地运用市场调查与预测手段，汇集种子市场信息，并对种子市场未来的走势做出正确的判断，将决定种子企业能否在激烈的市场竞争中保持稳步健康的发展。 第一节 种子市场调查的内容与作用 一、种子市场调查的类型 二、种子市场调查的内容 三、种子市场调查的作用 一、种子市场调查的类型 种子市场调查是指通过科学的方法有目的、系统、客观收集、整理和分析一切与种子市场有关的信息，从而把握目标市场的变化规律，提出结论与建议，为种子企业制订市场营销战略提供参考依据。 种子市场调查可根据不同的标准，划分为不同的类型。如按调查时间分为一次性调查、定期性调查、经常性调查、临时性调查；按调查目的分为探测性调查、描述性调查、因果关系调查