市场营销习题集和技术介绍.doc

市场营销习题集 项目一 认识市场营销 一、单项选择题 1、市场是指对某项商品或劳务具有需求的所有（ D ） A 个人消费者 B 生产者 C社会集团 D 现实与潜在买者　） A 交换活动 B 销售活动 C 生产活动 D 促销活动 ）状态实行的 A无需求 B充分需求 C过度需求 D潜在需求 A维持性营销 B开发性营销 C刺激性营销 D再生性营销 5、市场营销学产生于 ( ) A十九世纪末 B二十世纪初 C二战末期 D二十世纪五十年代 A企业利益 B消费者利益 C社会利益 D企业、消费者与社会的整体利益 A以产品质量为中心 B以产品价格为中心C以产品产量为中心 D以消费者需求为中心 、“我卖什么，顾客就买什么”，属于下列哪种观念？(　 ) A生产观念B推销观念C市场营销观念D产品观念 、自古至今许多经营者奉行酒好不怕巷子深的经商之道，这种市场营销管理哲学属于（　 A.推销观念???B.产品观念????C.生产观念???D .市场营销观念 、哪种观念下容易出现“市场营销近视”？ （ ）A、生产观念 B、推销观念 C、产品观念 D、社会市场营销观念、市场营销组合的4Ps是指 （ ）A、价格、权力、地点、促销 B、价格、广告、地点、产品C、价格、公关、地点、产品 D、价格、产品、地点、促销、在买方市场条件下，一般容易产生（ ）A、推销观念 B、生产观念 C市场营销观念D、社会市场营销观念 E、产品观念、下列关于关系市场营销的论述正确的是：A、关系市场营销就是通过不正当途径搞市场营销B、关系市场营销是交易市场营销的一种方式C、 关系市场营销没有交易市场营销公平D、关系市场营销认为保持老顾客比吸引新顾客更重要、为了适应社会对于环境保护的要求，许多企业主动采取绿色包装以降低白色污染。这种做法反映了企业的：A、社会营销观念 B、销观念 C、市场观念 D、生产观念、关系营销的核心概念是建立（ ）的长期关系：A、企业与顾客 　B、企业与供应商C、企业与分销商 D、企业与经销商 A商品交换场所 B商品交换关系C商品交易过程 D商品流通过程 E具有购买力的顾客群 2、在现代市场营销学中，组成市场的最基本要素是( BDE　 ) A供应者 B购买者 C商品 D购买力 E购买意愿 3、营销管理的任务就是要调整市场（ABE　）以实现企业目标 A需求水平 B需求时机 C需求空间 D需求潜量 E需求性质 、在社会营销观念的指导下，企业制定营销决策时应同时考虑以下因素： （ ）A.消费需求的满足 B.社会的长期整体利益 C.努力推销已生产出来的产品 D.提高企业的经济效益 5、传统营销观念包括的类型（AB　　）A生产观念 B产品观念 C推销观念 D市场营销观念 E社会营销观念6、现代营销观念包括的类型（DE　　）A生产观念 B产品观念 C推销观念 D市场营销观念 E社会营销观念7、生产观念产生和流行的客观经济条件是(AE　　 )。 A产品供不应求 B产品供过于求 C环境污染严重 D产品质量高 E产品成本高 1、市场营销就是研究产品的销售。（ ）2、市场营销是销售部门的工作。 （ ）3、推销观念更注重卖方需求，而市场营销观念则兼顾买卖双方的需要。（ ）4、市场营销者可以通过营销活动创造需要。（ ）5、市场营销观念认为，从消费者的需要出发往往导致企业的利润减少。 （ ）6、市场就是商品交换的场所。（　）7、交易市场营销强调顾客忠诚度，保持老顾客比吸引新顾客更重要。（　）8、市场营销者既可以是买主，又可以是卖主。（ ）营销管理者的工作包括调整、刺激和扩大市场需求。（ ）10、市场需求不是一个函数，而是一个固定的数值。（ ）营销管理的实质是需求管理 12、推销导向强调的是销售，生产导向强调的是生产，两者有本质区别（ ） 13、产品观念被称为营销近视症（14、市场营销观念是最现代的、无懈可击的观念（ 15、产品观念强调产品质量与性能，属于现代营销观念（ ） 四、简答题 1、试比较推销观念与营销观念的联系与区别。2、市场营销管理哲学有哪几种类型？ 3、1、下列属于宏观环境的要素是（C　）A消费者 B中间商 C社会文化 D竞争者 2、生产家用轿车的企业与房地产公司是( B )。 A竞争者 B愿望竞争者 C品牌竞争者 D形式竞争者、现在有越来越多的消费者通过互联网来订购车船机票和购买产品，这要求企业在制定市场营销组合战略时还应当着重考虑（　）　A.人口环境B.技术环境C.经济环境D.社会文化环境 、生产同种产品，但规格、型号、款式不同的竞争者是（　）A愿望竞争者 B普通竞争者C产品形式竞争者D品牌竞争者 、A愿望竞争者 B一般竞争者 C产品竞争者 D品牌竞争者 、需