市场营销学位考(参考见题后)技术介绍.doc

市场营销学课程位考试题（参考答案见题后） 一．不定项选择题（共100题） 1、以下属于新产品开发策略的有（ BCD ）。A、使用统一品牌策略B、仿制策略C、配角策略D、扩散策略 2、以下哪些属于消费者市场的特点（ AC ）。 A、产品需求弹性大B、产品需求弹性小C、受促销的影响较大D、注重人员销售 3、以下哪些属于组织机构市场的特点（ BD ）。A、产品需求弹性大B、产品需求弹性小C、受促销的影响较大D、注重人员销售 4、以下哪些属于组织机构市场的特点（ BD ）。A、产品需求弹性大B、产品需求弹性小C、市场范围广泛D、实行专业购买 5、市场营销和推销的区别在于（ ABC ） A、目的不同 B、方法不同 C、过程不同D、结果不同 6、以下情形中应该选择短渠道的有（ CD ）。A、体积小的商品 B、价格低的商品 C、鲜活商品 D、投入期的产品 7、以下哪些属于消费者市场的特点（ BD ）。A、产品需求弹性小B、需求复杂C、衍生需求，需求波动大D、产品需求弹性较大 8、市场营销微观环境包括（ AC ）。A、实体分配机构 B、消费者的储蓄与信贷 C、竞争者 D、社会文化环境 9、市场营销宏观环境包括（ AC ）。 A、人口的受教育程度 B、消费者 C、消费者的收入水平 D、金融中介机构 10、市场营销环境的特点有哪些（ ACD ）。A、动态性 B、可控性 C、复杂性 D、差异性 11、以下属于市场营销环境中的营销中介的有（ BCD ）。 A、供应商 B、中间商 C、物流企业D、保险公司 12、针对中间商的营业推广方法有（ ACD ）。A、销售竞赛B、发放优惠券 C、数量折扣D、交易会和博览会 13、市场营销的微观环境有哪些（ABCD）。A、潜在顾客 B、现实顾客 C、新闻界D、当地政府 14、消费者市场的需求特点有（ AB ）。A、伸缩性 B、地域性 C、派生性 D、不可伸缩性 15、消费者购买的个人心理动机有（ BC ）。A、安全动机 B、情绪动机 C、理智动机D、求美动机 16、影响消费者市场需求的基本因素有哪些（ ABCD ）。 A、收入因素 B、人口性别结构 C、消费结构因素 D、消费观念 17、消费者市场的需求特点有（ AB ）。 A、伸缩性B、季节性C、互惠性D、不可伸缩性 18、市场营销环境的特点有哪些（ AB ）。A、动态性 B、不可控性 C、突变性 D、可改变性 19、消费者购买动机有（ AC ）。 A、生理性购买动机B、情绪性购买动机 C、社会性购买动机D、人文性购买动机 20、消费者购买的个人心理动机有（ AC ）。 A、情绪动机B、求廉动机C、情感动机D、求异动机 21、企业扩大市场需求的方法有（ ABC ）。 A、寻找开发新用户 B、开辟新用途 C、扩大使用量D、研制新产品 22、在日常经济活动中常见的市场竞争类型有（ ABC ）。 A、有差别的寡头垄断市场B、垄断竞争市场 C、无差别的寡头垄断市场D、完全垄断市场 23、以下哪些属于组织机构市场的特点（ BD ）。A、产品需求弹性大B、产品需求弹性小C、需求复杂D、注重人员销售 24、产业市场需求的特点有（ BD ）。A、替代性 B、派生性 C、伸缩性D、波动性 25、以下哪些属于组织机构市场的特点（ BD ）。A、购买力的流动性强B、产品需求弹性小C、市场分散D、顾客在地理区域上集中 26、市场跟随者的战略有（ BC ）。A、发现新的使用者 B、紧密跟随 C、名牌的伪造 D、提高市场占有率 27、市场营销微观环境包括（ AC ）。A、实体分配机构 B、社会法律环境 C、竞争者 D、消费者的储蓄与信贷 28、在拟定初步的市场营销规划时，应包括那几方面内容（ AC ）。A、目标市场与营销目标B、短期营销目标C、投放初期的营销策略D、促销目标 29、市场主导者保护市场占有率的策略有（ AD ）。A、侧翼防御 B、侧翼进攻 C、游击防御 D、运动防御 30、应该选择无差异市场战略的情形有（ BC ）。A、企业实力雄厚 B、同质产品 C、同质市场 D、竞争者数量众多 31、按照消费者自然特征和社会特征进行市场细分属于（ B ）。A、地理细分 B、人口细分 C、心理细分D、行为细分 32、产品成长期的特点包括（ C ）。 A、销售极为有限B、销售量的增长趋于缓和 C、生产成本大幅度下降D、价格竞争激烈 33、强调推销是企业成功的关键，坚持“好坏都得靠吆喝”的经营思想。这是哪种营销观念的特点（ C ）。 A、生产观念 B、产品观念 C、推销观念 D