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CI原理与实务课程教学大纲
课程编码：S课程名称：CI原理与实务
课程英文名称：CI Principles Practice
总学时：32 讲课学时：20 实验学时：12 上机学时：0 课外辅导学时：0
学分：2.0
开课单位：机电工程学院媒体技术与艺术系
授课对象：广播电视编导（数字媒体艺术）、数字媒体技术
开课学期：3春
先修课程：数字表现技法、广告平面设计
主要教材及参考书：
教 材：甘波、孙黎编著. CI策划企业形象新境界. 企业管理出版社. 2002年.
主要参考书：
朱健强著. 企业CI战略. 厦门大学出版社. 1998年.
王维平著. 企业形象塑造论. 北京大学出版社. 2001年.
一、课程教学目的
《CI原理与实务》课程是广告学专业的主干课程。《CI原理与实务》实验教学是《CI原理与实务》课程教学中重要的实践环节。在实验教学中通过设立部分验证性实验，使学生进一步加深理解课堂教学的内容；通过设立一些综合性、设计性实验，培养学生的理论联系实际的能力、企业形象设计能力；通过强调学生参与实验的全过程，培养学生的动手操作能力。
该课程是广告学专业的专业必修课，从加强基础，培养能力，提高广告综合素质的教学目标出发，建立一个科学的、合理的、有创意的CI原理与实务课程教学体系。使学生通过本课程教学，不只是加深理解和巩固所学理论知识，而是更能其实掌握CI原理与实务课程的基本实验技能，正确使用常规设计工具，学会在理解CI战略的基本理论和运作规律的基础上进行创意与设计的技巧，同时养成良好的设计习惯。为培养具有创新精神和实践能力的高素质人才奠定良好的基础。
二、教学内容及基本要求
本课程的主要教学内容包括：包括CI概论、、CI、CI、CI、CI、CI等
（一）本课程的主要章节
第一章CI概论（2学时）
教学内容：
1.1 CI的历史渊源
1.2 CI的定义
教学要求：
掌握CI的历史渊源，了解CI的基本定义和概念。
第二章企业形象（3学时）
教学内容：
2.1 企业形象概论
2.2 CI的构成
教学要求：
学习CI的构成。
第三章CI的功能（3学时）
教学内容：
3.1 CI功能综述
3.2 CI企业内部功能
3.3 CI企业外部功能
教学要求：
了解CI的功能，包括企业内部功能和外部功能。
第四章 CI的理论（4学时）
教学内容：
4.1谋略论中的CI理论
4.2企业经营战略学中的CI理论
4.3市场营销学中的CI理论
教学要求：
分别掌握谋略论、企业经营战略学、市场营销学中的CI理论。
第五章 CI设计的导向（4学时）
教学内容：
5.1 CI设计的个性化导向
5.2 CI设计的社会化导向
5.3 CI设计的标准化导向
教学要求：了解CI设计的个性化导向、社会化导向和标准化导向。
第六章 CI设计的核心（2学时）
教学内容：
6.1标志的设计
6.2标准字的设计
6.3标准色的设计
教学要求：
练习CI标志的设计，通过实践掌握标准字和标准色的设计理念，养成良好的设计习惯。
第七章 CI总策划（2学时）
教学内容：
7.1 CI计划的基本程序
7.2 CI作业企划案方式
教学要求：
掌握CI计划的基本程
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