营销单项选t择题(中文).docVIP

一、 单项选择题 （ ） 2．出现退却需求时，企业要开展 _________。 A．开发性营销 B．再生性营销 C．刺激性营销 D．同步性营销 （ ） 3．电视机的核心产品是_________ A．荧光屏 B．显像管 C．娱乐 D．质量 （ ） 4．消费者的购买单位是个人或_________。 Ａ．集体 Ｂ．家庭 Ｃ．社会 Ｄ．单位 （ ） 7．在产品生命周期的投入期，消费品的促销目标主要是宣传介绍产品，刺激购买欲望的产生，因而主要应采用____促销方式。 A．广告 B．人员推销 C．价格折扣 D．营业推广 （ ） 8．_________差异的存在是市场细分的客观依据。 A．产品 B．价格 C．需求偏好 D．细分 （ ）11．为鼓励顾客购买更多物品，企业给那些大量购买产品的顾客的一种减价称为_________。 A．功能折扣 B．数量折扣 C．季节折扣 D．现金折扣 （ ）12．向最终消费者个别、直接而重复地销售他们日常生活所需的商品或服务的活动属于_________。 A．零售 B．批发 C．代理 D．直销 （ ） 13．“好酒不怕巷子深”反映的是 _________。 A．生产观念 B．产品观念 C．市场营销观念 D．推销观念 （ ）15．____是指企业利用多种信息载体，与目标市场进行沟通的传播活动，包括广告、人员推销、营业推广与公共关系等等。 A．产品 B．定价 C．促销 D．分销 （ ）16．_________主要指协助企业促销、销售和经销其产品给最终购买者的机构。 A．供应商 B．制造商 C．营销中介 D．广告商 （ ） 17．个人为了人身安全和财产安全而对防盗设备、保安用品、保险产生的需要是_________。 Ａ．生理需要 Ｂ．社会需要 Ｃ．尊敬需要 Ｄ．安全需要 （ ） 19．根据职业、收入等划分的，按层次排列的具有同质性和持久性的社会群体构成 _________。 Ａ．社会公众 Ｂ．相关群体 Ｃ．社会阶层 Ｄ．同质市场 （ ）20．不属于产业市场细分标准的是_________。 A．地理位置 B．生活格调 C．用户规模 D．品牌忠诚度 （ ） 21．占有最大的市场份额，在价格变化、新产品开发、分销渠道建设和促销战略等方面对本行业其它公司起着领导作用的竞争者，被称为_____。 A．市场领导者 B．市场利基者 C．强竞争者 D．近竞争者 （ ）27．企业内部除营销部门之外的其他部门对营销部门的影响被称为_________。 A．营销环境 B．宏观营销环境 C．微观营销环境 D．营销组合 （ ）28．广告以说服为目的，往往通过同类产品的比较来突出商品品牌、商标印象，这种广告是________。 A．报道式广告 B．劝导式广告 C．提醒式广告 D．观念类广告 （ ） 31．由人、设备和程序组成，它为营销决策者收集、挑选、分析、评估和分配所需要的、适时的和准确的信息，这被定义为_________。 A．营销信息系统 B．营销分析系统 C．内部报告系统 D．营销调研系统 （ ）35．当产品市场需求富有弹性且生产成本和经营费用随着生产经营经验的增加而下降时，企业便具备了_______的可能性。 A．渗透定价 B．撇脂定价 C．尾数定价 D．招徕定价 （ ） 40．公关活动的工作对象是_________。 A．公众 B．顾客 C．政府官员 D．推销员 （ ） 41．对于品牌差异较大的商品，消