澳多奇农庄产品营销方案.doc

澳多奇农庄产品营销方案 大力发展农村文化产业不仅是培育农村新的经济增长点，转变农村经济发展方式、推动农村经济结构调整、促进农村经济可持续发展的重要手段，更是繁荣农村社会主义先进文化、满足城乡居民精神文化需求、促进农村社会主义精神文明建设、实现农村社会事业全面发展的重要途经。农村文化产业的建设与发展事关我国综合国力的提高，事关构建社会主义和谐社会的全局，对全面建成小康社会，开创中国特色社会主义事业新格局，具有非常重要的意义。本方案选择平湖市澳多奇农庄平湖市澳多奇农庄 一、前言 （一）现状分析 农庄于2002年开始建设，2003年5月建成并正式对外开放，2008年8月开始二期工程的建设，于2009年9月完工。农庄总体规划占用土地十五万六千平方米，总投资1800万元，开发建设18个景点，是一家集生态养殖、休闲观光、餐饮服务科普教育为一体的生态型农庄。 澳多奇农庄以科学发展观指导农庄发展全局，以维护生态平衡为目标，坚持以人为本，和谐发展的方针，创建“面向未来，面向生态、服务三农”的旅游模式，处处谱写“人与自然、人与文化”的篇章。?别具匠心的设计规划和景观营造，自然与人文的巧妙结合，参与性活动与体验性节目的互动，让人感受自然、体验绿色纵情在小桥流水、瓜果藤蔓之间；远离城市的喧嚣，自由呼吸天然氧吧的舒畅 （三）项目目标与构想 本着建设“全生态农庄”的宗旨，逐渐形成了绿色生产、绿色消费的一条龙服务。 2014年09月-2017年08月。 二、方案建设内容 澳多奇农庄拥有餐饮、会务、帐篷野营、野外烧烤、体能拓展等系列配套服务，别具匠心的设计规划和景观营造，自然与人文的巧妙结合，参与性活动与体验性节目的互动，让人感受自然、体验绿色，是都市人休闲度假和青少年增长知识、拓展素质的好基地。 （一）采摘园。果园区有桃、梨、橘子、枇杷、西瓜等 （二）蔬菜园。春有蚕豆、竹笋、莴笋、芦笋、马兰头、鸡毛菜；夏有番茄、黄瓜、辣椒、砍瓜；秋有南瓜、葫芦、毛豆、茭白、菱角；冬有萝卜、白菜、莴笋、娃娃菜、黄芽菜、雪菜、生菜、荠菜；河底有螺蛳、河中有肥鱼、河面有菱角、河畔有茭白； 张狂的鸵鸟不时煽动着美丽翅膀为你舞蹈；骄傲的孔雀频频展开五彩的尾羽向你炫耀；散养的野鸡、桃园鸡或在草丛里、或在桃枝上觅食、游戏； 充满历史韵味的荆春园、满载传说色彩的望龙亭，别具特色的风车水塔，让人叫捧的小猪赛跑、展现旧式农劳的水车、黄牛耕田表演、宣传科普知识的窑洞展厅、互不相让的山羊斗角以及钓龙虾等参与性互动性项目组成了别开生面的农俗风情欢乐游。 作为浙北第一个行知文化的基地，以“实例蕴涵行知思想，雕塑展示行知精神”为旨，犁宫、书呆子莫来馆、黄金世界、育才学校十字诀、陶行知名言长廊等等，图文并茂，具体、生动、形象创造性地再现了陶行知先生的历史业绩和生活教育实践风貌，再现了生活教育的历史意义和现代价值。这里成为了生活教育行动讲师团，长江平民教育基金会陶行知教育思想讲师团的第二个陶行知教育思想的播陶基地，有效地引领青少年健康成长、推进社会主义新农村精神文明、物资文明、政治文明的建设进程。 百善孝为先，孝是中国古代重要的伦理思想之一。在传统的木雕、砖雕和刺绣上，常见二十四孝子题制的图案。农庄展示其特色，特为二十四孝子打造了一个仿若钟乳洞，里面悬挂其二十四孝子图片的展示。 （一）商业机会 对于现代城市消费者来说，体验农村文化已经成为一种生活方式和生活态度，让优秀的农村文化资源转变为经济优势，深入到消费者心中，实现农村文化的价值。倡导一种新型的生活方式，塑造一种和谐的城乡关系，推动城乡统筹发展的需要。因此，必然有巨大的商业机会。 （二）市场成长性 十八大以后，从中央到地方都重视农村文化产业的发展，并作为新的经济增长点来认识，大力发展农村文化产业不仅是转变农村经济发展方式、推动农村经济结构调整、促进农村经济可持续发展的重要手段，更是繁荣农村社会主义先进文化、满足城乡居民精神文化需求、促进农村社会主义精神文明建设、实现农村社会事业全面发展的重要途经。根据这些文化资源，它的一定独特性和稀缺性，也有一定的文化价值与消费价值。因此，这一设计有一定成长性。 （三）消费者接受性 走进农庄，领略自然，平湖市澳多奇农庄让你远离都市的喧嚣，尽情享受休闲、观光、旅游、科技的无穷乐趣。 四、营销上的不利点与有利点 平湖市澳多奇农庄是国家AAA级旅游景区，全国科普教育基地。位于浙江省平湖市西郊，跨海大桥北岸出口处，东临上海，靠近杭州湾、紧邻乍嘉苏高速公路，与周边景区嘉兴南湖、海盐南北湖、九龙山旅游度假区、莫氏庄园相隔不到30分钟的路程。 平湖市澳多奇农庄交通便利，距离上海75公里，距离苏州114.9公里，距离杭州108.5公里，距离宁波128.9公里距离嘉兴32公里。沪杭高速公路分别有大云和嘉兴东两个出入口；乍