试卷1-北京国2际音乐节的策划与运作.docxVIP

阅读下面关于北京国际音乐节的材料，然后就材料后的问题进行阐述。北京国际音乐节的策划与运作 北京国际音乐节是经中华人民共和国文化部和北京市委、市政府批准举办的大型音乐活动，是国际著名的音乐节之一。音乐节以引进世界一流的音乐艺术为己任，每年吸引众多的国际优秀音乐艺术表演团体来华举办交响乐、室内乐、独奏、独唱音乐会和歌剧。同时，音乐节立志于发展中国音乐文化、加强音乐教育，举办免费儿童音乐会和在音乐学院开设大师班等。北京国际音乐节的成功举办是中国人的骄傲。但北京国际音乐节并不是完美的，它还存在需要改进的地方。 一、音乐节的节目确定与运作 1．节目。 节目的选择和确定是音乐节演出活动的核心。在正式演出的前两年前，北京音乐节组委会就开始为之奔忙了。北京国际音乐节的艺术总监是中国杰出的指挥家余隆，这为保障音乐节具有高水准提供了重要的条件。余隆带领中国爱乐乐团到世界各地演出的同时，建立了广阔的网络，大大方便了北京国际音乐节的节目资源。音乐节形形色色的节目有主动邀请的，也有演出团体提出希望参加的。长期与外国团体合作，使北京国际音乐节与各国大使馆建立起良好的关系，大使馆常常推荐优秀演出团体参加音乐节活动，对演出以及经费方面都予以了很大帮助。 可以说，节目本身是高质量的，节目的运作也是相当成功的，但整个音乐节活动的策划却突破性不大。虽然近几届音乐节都以中外文化交流为主题，以各个国家为背景的音乐节主题稍稍有所改善，但其节目都不太集中，主题仍不明确。如第九届音乐节甚至出现了四个不同的主题，显得比较杂乱。 音乐节节目的现场控制并不是由音乐节独立负责的。音乐节、演出单位和剧院在演出的前期准备和正式演出阶段都紧密合作，每天核对时间和工作进程表，确保演出进度。而音乐节组委会本身也专门设置了舞台监督职位，在演出运作期间雇请有经验的人士监督演出进度。这样的多重保障，使音乐节的演出能顺利进行。 2．资金筹集。 每年，音乐节请来的上千演出人员开销巨大，四星级宾馆以上的住宿标准、机票、剧院和音乐厅近一个月的场租、演出单位的演出费等开支都是十分惊人的。而这些经费都需要各界的支持。政府每年拨给一般艺术院团的经费也就是200—300万人民币，而给北京国际音乐节的拨款超过上千万。另外，音乐节的赞助都是国内外外著名的大企业，其中银行就有5家，中国建设银是北国际音乐节多年来的首席赞助商，金融系统的赞助单位还有花旗银行、美国银行、招商银行和中国银行。此外还有雀巢公司、索尼公司、奥迪等20多家有相当实力的大公司。企业赞助的方式多种多样，有直接赞助整个音乐节的，更多的是独立 赞助单场音乐会。独立赞助的音乐会都会被冠名，如“奥迪之夜”、“雀巢之夜”、“建行之夜”等。物质赞助就更多了，如保利酒店给予音乐节艺术家住店的优惠，奥迪汽车给音乐节提供多部全新的A6、A8轿车接送艺术家，蓓深朵夫钢琴公司给艺术家赞助演出的钢琴等等。无不显商业性，也无不 显音乐节的资金资源十分丰富。 3．宣传。北京国际音乐节的宣传却不能与优秀的节目匹配。从门户式的网络上看，北京国际音乐节的网站内容比较少，主要是把每年的节目内容简介放在上面，加上少量的图片和笼统的赞美性的评论。页面也很普通，既没有提供给观众足够的信息，也不能抓住网民的眼球。其更新的速度十分缓慢，基本上也就是每年换一次。网上购票似乎不在音乐节组委会的考虑范围之中，观众不能从网上直接得到票务的信息。而且，网页内没有评论或讨论的功能，只有一个读者信箱。但由于很多读者都不愿意利用邮件的方式来留言，那就阻碍了客观信息的收集，不能更加准确地预测市场，也妨碍音乐节组委会了解自己本身的不足。 海报与宣传册的颜色成为北京国际音乐节的标志，音乐节采用了中国人喜欢的、具有帝王色彩的黄色是合适的，但在构图与照片挑选上的心思就不够细密，版面也比较粗糙。而在内容上，对于节目或演员的介绍经常会出现错误。这说明在宣传文字的修正程序上不够严格。 新闻媒体的宣传相当重要。北京国际音乐节在国内电视新闻、报刊杂志等的宣传还算是成功的。音乐节期间，人们都可以从新闻里知道音乐节每天的节目，而中央电视台音乐频道也会直播音乐节的开幕式。但对于国外的媒体，音乐节则似乎比较冷落。宣传部门不仅没有主动联系国外的媒体，当国外媒体主动要求报道时，音乐节宣传部门也似乎不太习惯于与他们交流。这样的态度对于北京国际音乐节向国际化发展的目标是不利的。 4．财务。 烦琐的财务工作在北京国际音乐节里就显得更加忙乱了。由于北京国际音乐节的节目大多数是从国外直接引进，所以在财务上对外的交易比较多。而音乐节的财务人员由于英文能力的限制，使得所有的汇款收据、账单都由节目部负责制作或者翻译，这样不仅仅使财务工作变得更加烦琐，拖缓了工作的效率，还加重了节目部门的负担。 二、从音乐节组委会的组织结构上分析 1．组织结构不清晰。 北京国