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2 of 35 ? 2008 Prentice Hall Business PublishingMicroeconomicsRobert S. Pindyck, 8e. Chapter 5 Uncertainty and Consumer Behavior * of 34 ? 2008 Prentice Hall Business PublishingMicroeconomicsPindyck/Rubinfeld, 7e. Fernando Yvonn Quijano Prepared by: ? 2008 Prentice Hall Business PublishingMicroeconomicsPindyck/Rubinfeld, 7e. Uncertainty and Consumer Behavior 5 C H A P T E R 不确定性与消费者行为 第5章 第5章 概要 5.1描述风险 5.2风险偏好 5.3降低风险 5.4对风险资产的需求 5.5行为经济学 不确定性与消费者行为 1为了比较不同选择间的风险，我们需要将风险加以量化。因此本章从讨论风险的度量开始。 2我们将考察人们对待风险的态度。大多数人厌恶风险，但是有些人比其他人更厌恶风险。 3我们将看到有时候人们是怎样降低或者消除风险的。有时候，通过多样化，购买保险或者进行信息投资，风险可以得到