SEM推广教学篇第五讲资料.ppt

质量度 1.认识什么质量度 2.质量度的重要性 3.影响质量度的因素 4.如何优化质量度 认识什么是质量度 质量度的重要性 质量度的重要性:质量度会影响展现在左侧的可能性、排名、点击价格和最低展现价格，具体如下。在同等的情况下，质量度高的关键词可以获得更佳的展现位置、更优的排名、支付更低的推广费用，从而全面提高在搜索推广上的投资回报率。因此，我们建议您持续优化质量度。反映关键词展现在左侧的可能性。一星代表推左可能性很低；二星代表有推左资格，但不稳定；三星代表推左资格稳定。影响关键词的排名。排名是由质量度和出价共同决定的。一般情况下，出价相同时，质量度高的关键词的排名靠前。影响点击价格。作为对高质量关键词的奖励，质量度越高，需要支付的单次点击价格就越低。影响最低展现价格。同样作为对高质量关键词的奖励，质量度越高，该关键词获得展现所需的最低展现价格就越低。 影响质量度的因素既然我们已经知道了质量度在帐号中占有很重要的地位,那么我是不是千方百计把关键词的质量度优化上去.答案是肯定的,那么我们应该如何优化质量度在优化质量度之前我们应该知道哪些因素影响着质量度,知道了哪些因素影响我们就有办法去优化.影响质量度的因素 影响质量度的因素 ?点击率：点击率是影响质量度的重要因素，较高的点击率反映了潜在客户对推广结果更关注和认可。需要说明的这里的点击率排除了位次、地域等因素的影响。 ?相关性：包括关键词和创意的相关程度、关键词创意和目标网页的相关程度。 ?创意撰写水平：创意围绕关键词撰写得越通顺、越有“创意”，越能吸引潜在客户的关注。 ?账户综合表现：账户内其他关键词的历史推广表现。此外，质量度体现的是关键词的相对水平，不持续优化就有可能会退步。比如，竞争对手都在持续优化，使得整个质量水平提升，而您没有任何进步，您的质量度就有可能下降。影响质量度还有个叫做网页质量 用户点击广告后进入网站体验指标. 如何优化质量度 如何优化质量度 如何优化质量度 如何优化质量度 如何优化质量度 如何优化质量度 如何优化质量度 * 星级 质量度水平 备注 二星 一般 有左侧展现资格 但不稳定 一星 较差 基本无左侧展现资格 三星 优秀 有左侧展现资格 质量度的定义:质量度是搜索推广中的衡量关键词质量的综合性指标，在账户中以三星等级的方式来呈现。星级的含义也是不相同的 注:星级中有颜色区分,分别是绿色,黄色和灰色,绿色表示较易优化,灰色最难优化,黄色介于绿色和灰色中间. 保证飘红:请根据账户情况，确定转移关键词至新单元还是在原有单元下围绕一星关键词撰写新创意。在新单元创意中插入通配符，且通配符内的默认词为单元内字长最长的关键词，能有效插入通配符可以获取完全飘红，从视觉上吸引眼球，从而提升质量度（竞品词除外，由于法律原因，不能插入通配符）。 提升创意通顺度: 类型 示例 原因 单调重复 ……｛英语培训｝ ｛英语培训｝｛英语培训｝ 乱用通配符，简单机械重复 搭配不当 关键词： 玻尿酸 玻尿酸原液 注射玻尿酸 玻尿酸注射 展示创意: ｛注射玻尿酸｝注射 明星美白秘密 大S推荐{注射玻尿酸},女明星白皙亮丽的秘密武器，选择{注射玻尿酸}注射，见效快。 结构混乱 ?解决搭配不当提升通顺度的步骤： 1.调结构：按“结构相同、语义相近”的原则给单元内的关键词重新分单元； 2.新单元内增创意：根据新单元中词的结构，新增通顺的创意； 3.优化结果如下： 单元名 单元关键词 优化后创意 玻尿酸 玻尿酸 玻尿酸原液 {玻尿酸}注射 明星美白秘密 大S推荐{玻尿酸},女明星白皙亮丽的秘密武器，选择{玻尿酸}注射，见效快。 玻尿酸+后缀 玻尿酸注射 {玻尿酸注射} 明星美白秘密 大S推荐{玻尿酸注射},女明星白皙亮丽的秘密武器，选择{玻尿酸注射}，见效快。 前缀+玻尿酸 注射玻尿酸 {注射玻尿酸} 明星美白秘密 大S推荐{注射玻尿酸},女明星白皙亮丽的秘密武器，选择{注射玻尿酸}，见效快。 如何提高相关性: ?先明确创意不相关的原因： 1.关键词是A产品，创意不体现A产品特征优势，在描述企业实力历史或者描述B、C产品 2.关键词是A产品价格，创意不体现价格信息，一直在描述产品特点和优势。 如何提高相关性: ??提升创意相关性的方法： 1.将关键词从单元内转出，按“结构相同、意义相近”的原则划分至新单元 2.在新单元内，围绕单元内关键词的共同主题撰写创意 相关性包含两点: 1.关键词与创意的相关,创意要围绕着关键词来写, 2.关键词与着路界面的相关,人家打开网页以后看到的信息要是他想得到的, 我们在工作当中可以这么做: 一个单元中有若干关键词,创意写多类,让每个关键词都有它所对应的创意, *