《网络营销基础与实践》第4版_第2章题库.ppt

13.网站统计分析工具的网络营销价值 及时掌握网站运营情况，降低网站运营的盲目性； 网站访问数据分析作为实施网络营销策略的依据； 网站访问数据分析具有一定的网络营销诊断功能； 网站访问统计数据可用于研究用户访问行为； 网站访问量指标也是评价网络营销效果的重要依据。 网络营销的方法体系 网络营销职能角度的网络营销方法体系： 基于企业官方网站的网络营销方法 信息发布、在线销售 基于第三方网站平台的网络营销方法 网站推广、网络品牌、顾客关系、顾客服务、销售促进、在线调研 信息传递角度将网络营销方法体系： 网络营销信息源构建方法 网络营销信息渠道营销方法 面向网络营销信息接受者的网络营销方法减弱噪声和屏障的网络营销方法 网络营销职能角度的方法体系 15种常用网络营销方法简介 网站优化方法 网站内部资源营销方法 关联网站营销方法 搜索引擎营销方法 网络广告简介 网站资源合作方法 B2B电商平台营销方法 B2C电商平台营销方法 许可Email营销方法 博客营销概念简介 SNS营销/微博营销方法 网络会员制营销方法（网站联盟） 病毒性营销的基本原理 WIKI平台营销 WEB2.0网络社区营销 1.网站优化方法 网站优化的基本方法是通过对网站功能、网站结构、网页布局、网站内容和服务等关键要素的合理设计，使得网站的功能和表现形式达到最优效果，可以充分表现出网站的网络营销功能，为实现顾客价值发挥积极作用。 网站优化的基本思想包括三个方面的含义：对用户优化；对网络环境优化（包括搜索引擎等）；对网站维护的优化。 说明：关于网站优化的基本思想最早描述见《网络营销基础与实践》第2版（2004.10) 关于网站优化的内容 特别提示：网站优化不只是搜索引擎优化，更不只是搜索引擎排名！ 企业网站优化的主要内容包括用户获取信息的优化、网站结构优化、网站内容优化、网站运营维护的优化和针对搜索引擎的优化说明： （1）本书在第3章介绍网站优化的原则、第4章介绍搜索引擎优化方法。 （2）参考资源：《企业网站优化策略研究报告》，新竞争力，2010年12月，/baogao/wso.html 2.网站内部资源营销 网站内部资源推广的含义： 第一，充分利用内部资源，让来到网站的访问者获得尽可能多的有价值的信息和服务，并为销售提供尽可能多的支持； 第二，创建对用户有价值的网页内容，并通过搜索引擎、网站链接等常规推广方式获得尽可能多的潜在用户资源； 第三，为其他网络推广方法奠定基础，例如搜索引擎优化，依赖于网站内部合理的链接网络及整个网站的内容优化。 网站内部资源推广的方法 常见的网站内部推广资源类型： 网站内容资源 站内广告资源 站内链接资源 网站内部资源网络推广的方法： 发挥每个网页的网络媒体资源价值； 充分利用站内网络广告资源进行推广； 通过站内链接增加站内可见度。 3.关联网站营销方法 关联网站营销方法即基于关联网站的推广运营等一系列网络营销方法； 适用于企业官方网站的网络营销方法多部分也同样适用于关联网站。 制定关联网站营销策略的主要因素： 关联网站的数量； 关联网站的模式； 关联网站的运营推广方法。 说明：关于网站优化的基本思想最早描述见《网络营销基础与实践》第2版（2004.10) 4.搜索引擎营销方法 所谓搜索引擎营销，就是当用户利用搜索引擎进行信息搜索时，在搜索结果中展示的信息获得用户的关注，并且吸引用户通过点击搜索结果的链接来到网站获取更相信的信息，从而实现网站或产品的推广。 说明：本书第4章系统介绍搜索引擎优化方法。 5.网络广告简介 网络广告 诞生于1994年10月27日，是最有生命力的网络营销模式之一 ； 主要作用： 品牌推广 产品推广 网站推广 常见形式： 展示类广告 关键词广告 分类广告 网络视频广告 Email广告等 说明：本书第6章系统介绍网络广告的形式、特征、投放策略等。 6.网站资源合作推广方法 主要作用： 资源共享 共同扩大收益 常见形式： 网站交换链接 用户资源合作 广告资源合作 交换链接的作用： 增加网站在搜索引擎排名中的优势； 通过链接推广获得直接的访问量； 增加网站的可信度； 获得合作伙伴认可； 为用户提供延伸服务。 网站链接推广的常见形式 互换链接 适合于规模相当的网站之间直接沟通合作 循环链接 常被一些拥有多网站群的机构所采用 轮辐式链接 分类目录、行业龙头网站、政府网站、多网站集群的机构较多采用 链接联盟 通过程序实现的网站链接关系 7.B2B电商平台营销方法 B2B电子商务平台推广是一种简单可行的网络营销方式，其网络营销价值仍有待深入挖掘； B2B电子商务平台网络营销的操作要点： 产品描述应尽可能详细 网站信息发布及持续维护管理 持续关注同行的网络推广动向 掌握与潜在用户的网络沟通技巧 参考资源：《中小企