佛山媒介环境总结与建议.pptxVIP

佛山媒介环境总结与建议总结：中央台和卫视在佛山收视较弱省台收视份额逐年上升，抢占本地频道的收视份额。香港频道收视呈现下滑趋势，但仍然占据领导地位实施五区联播政策：禅城区电视台统一经营各区镇香港频道的部分黄金时间，其余时段各市辖区以及下属各镇自行经营自办频道不会被各各市辖区以及下属各镇插播广告建议： 由于省台的收视不断上升，特别是珠江频道，所以地方投放要以省台投放为基础各区镇地方频道以翡翠台为主，佛山新闻综合和本港台等作补充由于佛山实行分时段五区连播，如果要全面覆盖佛山五区，建议购买五区联播时段，更合乎成本效益节目选择上以电视剧、新闻和民生节目为主，例如佛山翡翠台630新闻、佛山新闻综合频道“小强热线”、佛山翡翠台一二线剧等佛山概况面积：3,848平方公里人口(男女比例)：358.06万人 （男性：女性=50.1%：49.9%)区域划分5个市辖区：禅城区、顺德区、南海区、高明区、三水区 个人可支配收入：19,315.44元各市辖区生产总值佛山5区下辖分别有街道和各镇：南海区：2个街道，6个镇顺德区：3个街道，7个镇三水区：1个街道，4个镇高明区：1个街道，3个镇佛山市电视媒体概括可以接收到的频道:15个中央电视台12个省台47个卫视17 个境外频道（信号覆盖及有线电视转播） 4 个香港频道7个 地方台 2008 市台频道 30秒 刊例价:介于700 –6,0802008 刊例涨幅: -大约 20%香港频道包括：翡翠台、本港台、明珠台、国际台佛山市台覆盖概况南海从五区联播开始（2007.1.6）取消数据。佛山市电视五区联播政策五区联播政策:07年1月开始，佛山五区部分香港频道（翡翠/本港）广告时段实行五区联播政策。黄金时间部分时段，收归佛山电视台统一管理18:00-21:00期间的五区联播时段，由佛山电视统一管理，可覆盖五区（不包括下属各镇），单播时段由五区分播（须分别购买）。此期间，下属镇/街自行插播广告例如： 感冒灵在19：00（五区联播时段）佛山电视台购买了一次广告，则次广告可覆盖到禅城、桂城（南海）、大良（顺德）、高明、三水。如果希望覆盖容桂，则需要另外在容桂电视台同一时间购买感冒灵在19：15（单播时段）在佛山电视台购买了一次广告，则次广告只可覆盖禅城如果希望覆盖其余四区和各镇/街，则需要另外在各区/镇/街电视台分别购买21：00以后:-五区联播时段，则可全面覆盖佛山各区/镇/街。-单播时段5区自行插播，5区的插播,可覆盖下属各镇/街备注：五区包括：佛山、顺德、南海、三水、高明C段和D段的广告时间，可根据客户要求和需要，选择5区联播（可覆盖下属各镇/街）或单播备注：五区包括：佛山、顺德、南海、三水、高明佛山市电视五区联播广告时段划分佛山市电视媒体概况-频道覆盖情况各级电视收视份额－佛山省台和香港频道的收视份额较为平均，均处于领导地位备注：香港频道包括香港翡翠台、本港台、明珠台和国际台数据来源：央视索福瑞（个人收视仪）；时期：2007年1月-12月；时间：18:00-22:30；目标人群：20岁以上所有人中央台的收视份额呈下降趋势卫视在佛山收视很低省台收视上升香港台收视下降自办台收视上升境外频道收视下跌各级频道收视变化－佛山市场份额%(8:00-17:59)市场份额%(18:00-22:30)香港频道包括：翡翠台、本港台、明珠台、国际台数据来源：央视索福瑞（个人收视仪）；时期：2005-2007年；时间：8:00-17:59 18:00-22:30；目标人群：20岁以上所有人8：00-17：5918：00-22：30佛山市主频道收视占有率 佛山翡翠台占有最大的市场份额 (24.5%), 其次是广东珠江频道 (14.3%).数据来源：央视索福瑞（个人收视仪）；时期：2007年1月-12月；时间：8:00-17:59 18:00-22:30；目标人群：20岁以上所有人季节性收视表现－佛山 佛山翡翠台和广东珠江频道收视优势突出数据来源：央视索福瑞（个人收视仪）；时期：2007年1月-12月；时间：18:00-22:30；目标人群：20岁以上所有人全国性频道收视趋势－佛山中央台和卫视在佛山影响不大南方卫视“城市特搜”收视相对较突出南方卫视“城市特搜”数据来源：央视索福瑞（个人收视仪）；时期：2007年1月-12月；时间：8:00-22:30；目标人群：20岁以上所有人省市台频道收视趋势－佛山工作日佛山翡翠台一二线剧广东珠江频道“今日关注”佛山翡翠台 “午间剧场”佛山新闻综合频道“小强热线”佛山翡翠台630新闻佛山本港台6点钟新闻佛山翡翠台午间剧场在白天收视占优新闻和民生类节目在佛山较受欢迎，如翡翠、本港台新闻、佛山新闻综合”小强热线“、广东珠江台”今日关注翡翠台在电视剧类节目仍然占据明显优势数据来源：央视索福瑞（个人收视仪）；