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图书行业物流 汇报小组——郑对、孙贺、李青 一、背景 四、行业成本分析 我们先来看一下一本书的利润分成：图书的直接成本（印制成本加上版税）大约是定价的30%，间接管理成本大约是15%，一本书的最低成本是45%，一般发给经销商的折扣是六折，毛利率只有15%左右，纯利只有8%—10%。如果算上退货和残破书、呆坏账，出版业的利润就更低了。 从以上数据不难看出，网店的售价经常是低于实体店的成本价的，甚至低于出版社的成本价。因此，价格战会给整个行业带来严重的冲击，具体表现在： （一）使实体书店的生存面临困难 前年7月，拥有17年历史的北京著名独立书店风入松贴出了停业通知;7月底，上海季风园书店也传来关闭的消息; 9月22日，广州仅余的两家三联书店也宣布结业。十月，拥有16年发展历史，拥有31家门店的光合作用，已经关闭了所有的直营门店，在北京市场，尚处于营业状态的仅有3家非直营门店……………这样的例子不胜枚举，整个实体书店业哀鸿遍野。 （二）造成消费者对行业的不信任 CPI在上涨，消费者对图书价格的预期却在下降，并形成了“无折不欢”的心态。网商发起的一次又一次低价促销大战，会给公众造成一种误解——图书的利润空间很大。但实际上，低价图书背后的现实是，绝大多数网商都是自掏腰包，甚至倒贴利润，赔本赚吆喝。京东商城CEO刘强东就