媒体资源报价概述.ppt

新维礼物上市宣传资源 第一类 第二类 第三类 * 媒体资源报价概述 随着社会科技水平不断进步，广告宣传的方式日益增多，形式多变。 传统的广告宣传方式，如电视广告、报纸广告、广播广告等因其费用高昂、受众减少，逐步不再为用户所重视。 新兴的广告宣传方式，如电梯楼宇广告、公交车车载电视广告、车体广告、网络广告（门户网站、微博、微信）成本相比较低、受众更广，更加受到用户的青睐。 针对新维礼物花酱产品上市后的宣传，我司整合了当前市场上车载广告、电梯楼宇广告、报纸杂志广告的多家报价，详细情况请参见后页。 车载广告 车载广告 车载广告分为车载电视广告与车体广告。 车载广告的优势有： 1. 到达率高，覆盖面广 公交移动电视媒体是一种非常贴近目标消费群体的媒体，公交车每天行驶在路上的时间有18小时，因此公交移动电视广告的诉求具有长时的特点，这样能使受众更多、反复地接触到广告；公交广告覆盖整个市区，受众面更广泛，能使信息直观地、清晰地传播与延伸。 2. 信息的强制接触 作为在城市生活中无处不在的公交车辆，每一次乘车，这种不经意间的信息传播是人们无法避免、不可抗拒的。从人的注意力角度讲，在枯燥的乘车过程中，视线唯一可以停留并且值得停留的地方，在这样一个狭小的车厢中只有这样一个有声有色的电视广告节目了。 3. 与电视广告比较，投入成本低，广告效果立竿见影。 4. 针对性强，流动性强 公交移动电视广告作为流动的视觉广告媒体，有效的针对商品的目标消费群体选择最适合的方式进行发布，直击目标消费者；且轮番播放，有突出反复诉求的效果。 车载广告 分众传媒车载广告 分众传媒车载广告主要针对乌鲁木齐市的BRT车载电视。 乌鲁木齐市现有BRT1、2、3、5 、7号五条线路,450 辆BRT公交车共安装1258块电视屏。据统计，BRT公交线路平均每车瞬间载客量为72人次，450辆BRT公交车的瞬间载客量为3.24万人次，约为32个千人计费单位，到达率高，覆盖面广。 价格见下表： 广告时长（秒） 刊例价 （元/次） 执行价 （元/次） 频次 (次/天) 投播期 （天） 总频次 (次） 广告额 （元/月） 15 300 100 32 30 960 96000 28 30 840 84000 24 30 720 72000 20 30 600 60000 16 30 480 48000 车载广告 皓昊传媒车载广告 皓昊传媒车载广告主要针对乌鲁木齐市的普通公交车的车身广告。 乌鲁木齐市现有普通公交车2100多辆，覆盖整个市区及周边区域。 普通公交线路平均每车瞬间载客量为24人次，2100辆公交车的瞬间载客量为5.04万人次，约为50个千人计费单位，瞬间载客量合计8.28万人次。 价格 备注 制作280元/条，投放100/天/车，共计380元/车/天 20天、20辆车起 广告形式 制作40元/块，投放200元/块/月 ，共计240元/块/月 30块起做 制作60元/辆，投放500元/辆/月 ，共计560元/辆/月 制作 60元/m2，投放100元/张/月 （具体价格取决于画面大小尺寸） 车体车贴广告 车厢广告牌 车内拉手广告 车内票箱广告 电梯楼宇广告 电梯楼宇广告 电梯楼宇广告覆盖电梯等候区、电梯内、楼道及大厅的视频及平面广告。 电梯楼宇广告的优势有： 1. 高频性：高频次高到达率，每天平均四次以上的阅读频次。 2. 表现性：表现力强，较强的画面冲击力。 3. 强制性：干扰小，强迫性强，电梯空间封闭，免受其他众多广告干扰，强迫性阅读大。 4. 低成本：低广告成本，高性价比。 电梯楼宇广告 分众传媒楼宇广告 分众传媒楼宇广告覆盖乌鲁木齐市主要商圈的高档写字楼、住宅，共计1100台视频设备。 设备投放区人群属于高消费、高教育程度的白领、老板等人群，接受新鲜事物的能力较强，注重身体健康，多数属于我产品的目标群体。 价格：15s视频广告+静态海报 28000元/周 30s视频广告+静态海报 42000元/周 电梯楼宇广告 斑马传媒楼宇广告 斑马传媒楼宇广告覆盖乌鲁木齐市主要商圈的高档写字楼、住宅，共计500台楼宇电视、500台多媒体播放设备、12000个静态广告框架。 设备投放区人群属于高消费、高教育程度的白领、老板等人群，接受新鲜事物的能力较强，注重身体健康，多数属于我产品的目标群体。 价格：15s视频广告+静态海报 28000元/周 30s视频广告+静态海报 36000元/周 平面镜框动态画面 440元/块/月 （100块起做） 平面镜框静态画面 260元/块/月 （100块起做） 电梯楼宇广告 创彩传媒楼宇广告