文化大舞台商策划书.docVIP

“美丽温岭 文化大舞台” 惠民大篷车走进中心镇文艺巡演活动 策划文案 活动背景 当高物价、高消费成为当今社会不可回避的问题时，如何让广大老百姓能买到价廉物美的商品、生活用品？当商业竞争日益激烈的今日，商家如何在众多竞争对手中脱颖而出，占领更大的市场？由温岭市委宣传部、温岭市文广新局、温岭市新农办、温岭电视台联合主办，结合市政府“美丽乡村”建设，以文艺搭台、经济唱戏的模式，推出“千团百佳 美丽温岭 文化大舞台”文艺巡演活动。 活动模式 以“惠民大篷车”的形式将商品、生活用品、食品等走进各个乡镇广场，搬到老百姓的家门口，以低于市场价的方式进行销售。并辅以文艺演出宣传党的十八大精神、各级政府的民生工程和“美丽温岭”建设的内涵等，达到以文艺搭台、经济唱戏、传达政情的效果。 活动场所 走进全市五个中心镇（大溪、泽国、新河、松门、箬横）和太平街道、横峰街道、石塘镇共八个镇（街道），可根据实际情况增加活动场地。活动场所皆为当地最繁华最具影响力场，具体场地情况另附表。 另活动结束后在太平街道举办一场回馈晚会，以答谢赞助商家。 活动时间 2013年2-3月策划，4月份宣传推广，5月份启动，到10月全年共8场或9场。12月底前举办回馈晚会。 活动时间为当日上午9：00—晚上21：00，上午9：00—18：00为商品展销时间，晚上19：00—21：00为文艺演出时间。 活动形式 每场活动，上午9：00开始为惠民商品展销时间，期间为商家提供独立展台进行商品展销。并可由电视台主持人为商家在文艺演出的舞台上主持促销活动。 每场活动，在商品展销结束后的晚间进行文艺演出。演出班底为温岭市文化馆，并结合当地的文艺精品、外请的文艺佳作以及与每场演出契合的主题节目，为老百姓奉献精彩的文艺作品（具体节目内容根据当地情况定）。另《我要上电视》评选活动中挑选精品节目参与。 每场活动的文艺演出部分剪辑成综艺节目，拟定于每周日温岭电视台二频道晚间实况播出。 主办单位 温岭市委宣传部 温岭市文化广电新闻出版局 温岭市新农办 温岭电视台 承办单位 温岭市文化馆 温岭电视台广告部 协办单位 各镇（街道）政府、各赞助商家 9、商家联盟方式 A 独家冠名 1、独家冠名名称：2013XX杯“千团百佳 美丽温岭 文化大舞台” 2、独家冠名赞助费：38 万元人民币 3、独家冠名回报 ● 荣誉回报 1、组委会授予“2013XX杯千团百佳 美丽温岭 文化大舞台”荣誉称号，并颁发荣誉证书。 2、冠名赞助企业负责人任组委会主要成员 3、冠名赞助企业负责人出席下列重要活动： (1)“千团百佳 美丽温岭 文化大舞台”活动开启仪式 (2)“千团百佳 美丽温岭 文化大舞台”颁奖仪式 ● 广告回报 1、在2013年“千团百佳 美丽温岭 文化大舞台”走进每个乡镇每场设置冠名企业指定观众席位并设有广告牌；展销现场指定最佳展位不少于40平方；现场半个小时舞台展销，主持人配合。 2、在温岭电视台从5月份开始发布“千团百佳 美丽温岭 文化大舞台”相关赛事宣传。 3、在温岭电视台按广告价格表2.5折赠送38万的广告消费券，投放广告时 间截至2013年12月底。 4、在温岭电视台图文频一幅12秒广告，累计6个月的企业宣传,时间截至10月底(累计价值1.8万)。 5、在每场活动DM单上企业形象宣传和1000字的企业宣传。 6、活动在户外广告宣传时有企业形象宣传。 7、在现场文艺活动中背景都有冠名单位的形象广告(累计9场)。 8、在政府官方网站发布冠名赞助广告。 9、同行业独家指定参与。 10、短信发送每场不少于1万条，都有冠名单位的广告。 11、在电视转播时播放冠名企业广告，并赠送挂角、游字广告。 B 商家联盟9场全部参与 ● 加盟费用: 8.8万 ● 回报: 1、在2013年千团百佳 美丽温岭文化大舞台走进每个乡镇每场设有展位不少于20平方；现场半个小时舞台展销，主持人配合。 2、在温岭电视台按广告价格表2.5折赠送8.8万的广告消费券 ，投放广告时间截至2013年12月底。 3、在温岭电视台图文频道一幅12秒广告， 累计3个月的企业宣传,时间截至10月底(累计价值9000元)。 4、在每场活动中DM单上企业形象宣传和200字的企业宣传。 5、在电视转播文艺活动时插播企业广告片，片长30秒。 C商家联盟单场 ● 加盟费用: 1.5万/场 ● 回报: 1、在2013年千团百佳 美丽温岭文化大舞台走进每个乡镇本场设有展位不少于20平方；现场半个小时舞台展销，主持人配合。 2、在温岭电视台按广告价格表2.5折赠送1.5万的广告消费券 ，投放广告时间截至2013年12月底。 3、在参加本场活动中DM单上企业形象宣传和200字的企业宣传