《TV房交会》推介方案(简版)素材.ppt

《TV房交会》操作模式 1、株洲房产频道开辟“TV房交会”专题时间段，每个商家3分钟，主要表现形式为：主持人以电视导购的语气传达楼盘卖点，背景画面虚实结合展现楼盘整体特征，以极具煽动性的电视促销语言和画面视觉冲击力激发客户购买的心理冲动和欲望，重点强调通过“电视房交会”购房能享受到的优惠政策，拨打电话获取“购房宝典”即可享受该优惠政策。“TV房交会”专栏每天播出7次以上，强迫式视觉接受。同时配套《楼市论坛》《TV房交会动态》《每日推荐楼盘》版块，围绕房地产焦点话题进行嘉宾访谈、房产新闻资讯直击、主题楼盘特色细分推荐，进一步激发TV房交会关注度。 2、参加TV房交会的商家必须为通过“TV房交会”持有“购房宝典”的客户在购房成交时提供减免现金额度的优惠政策（优惠金额可根据楼盘特点自行把握，原则上不低于5000元/套），并保证是即时最低价。 3、市民持“购房宝典”参与TV房交会成交购房不但可以享受到直接减免现金的优惠，还可参与抽奖活动。每周一次抽取幸运奖5名，奖励1000元的奖品一份，活动结束时抽取特等奖一名，奖励价值1万元奖品一份。(奖品暂定) 《TV房交会》操作流程图 * * * * * *房产频道特别企划 《TV房交会》推介方案服务热线： 房产商的 电视售楼部 （楼盘推介，成交促进） 永不落幕 的房交会 （时间灵活，优惠政策） 市民足不出户 的购房平台 （购房宝典、周末看房团） TV房交会 《TV房交会》概况 1、启动时间：2013年9月25日起 2、主展售平台——株洲房产频道每天7：00-1：00，7次/天 辅助展示平台——新闻综合频道：白天2次/天公共民生频道：白天2次/天法制频道：白天2次/天社区刊物《筑家》：3期专题网页：3个月 3、时长：10分/期，每期展示3个参展楼盘，3分钟/个。 TV房交会（线上展示） 参展商观 众 5-10.8万参展 购房宝典 抽奖\收视有奖 购房减现金，促成交 线下看房团主题活动，聚人气 购房 看房 网络、型录、户外、广播、电视、互动新媒体...... 炒作 家装建材家电优惠酬宾 配套 《TV房交会》A套餐 资源形式 企业形象传播形式 频次 投入金额 1 TV房交会 3分钟展售专题片播出一个月，房产频道每天播出7次，新闻综合、公共、法制频道各2次。 390次共计:5万元 2 《每日推荐楼盘》主题系列楼盘 提炼楼盘特色，约会目标人群 在株洲电视台五个频道每天不低于30次播出。每个企业名称或LOGO长度为10秒 2700次 3 新闻节目报道 在《株洲房产报道》--TV房交会动态提供1分钟新闻报道 1次 4 房产频道全频道硬广支持 15秒硬广套播方案（具体时段附后）。每天5次。 150次 5 节目全程游动字幕 在节目播出过程中，屏幕下方公布企业销售电话等每天不低于5次 35次 6 网络支持 与传媒网互动，为楼盘提供备查性信息 3个月 7 《筑家》发行量3万份 房产频道配套型录，进入社区，为企业刊载平面广告 半版1次 8 《购房宝典》 集结优惠购房政策，发行10万份 1P 《TV房交会》B套餐 资源形式 企业形象传播形式 频次 投入金额 1 企业老总参与论坛环节 《楼市论坛》主持人口播嘉宾地产公司名称，图文介绍地产企业老总及公司的发展履历、楼盘相关信息。 1次共计: 6.8万元 2 TV房交会 3分钟展售专题片播出三个月，房产频道每天播出7次，新闻综合、公共、法制频道各2次。 1170次 3 《每日推荐楼盘》主题系列楼盘 提炼楼盘特色，约会目标人群 在株洲电视台五个频道每天不低于30次播出。每个企业名称或LOGO长度为10秒 2700次 4 新闻节目报道 在《株洲房产报道》--TV房交会动态提供1分钟新闻报道 3次 5 房产频道全频道硬广支持 15秒硬广套播方案,每天5次。 450次 6 节目全程游动字幕 在节目播出过程中，屏幕下方公布企业销售电话等每天不低于5次 35次 7 网络支持 与传媒网互动，为楼盘提供备查性信息 3个月 8 《筑家》发行量3万份 房产频道配套型录，进入社区，为企业刊载平面广告 半版3次 9 《购房宝典》 集结优惠购房政策，发行10万份 1P 10 周末看房团 组织目标人群看房一次 1次 《TV房交会》C套餐 资源形式 企业形象传播形式 频次 投入金额 1 企业老总参与论坛环节 《楼市论坛》主持人口播嘉宾地产公司名称，图文介绍地产企业老总及公司的发展履历、楼盘相关信息。 2次共计: 10.8万元 2 TV房交会 3分钟展售专题片播出6个月，房产频道每天播出7次，新闻综合、公共、法制频道各2次。 2340次 3 《每日推荐楼盘》主题系列楼盘 提炼楼盘特色，约会目标人群 在株洲电视台五个频道每天不低于30次播出。每个企业名称或LOGO长度为10秒 540