COS品牌调研.pptx

COSCOS服装品牌调研 By 顾怡欣调研对象： COS 调研方法： 品牌官网 网站资料搜集等品牌名称：COS国家：瑞典COS全称Collection of Style，是HM集团旗下的高端副线品牌，与走亲民路线的HM不同，COS定价略高，设计也更偏极简主义，以线条、剪裁和形质取胜，强调四季设计，服装风格更加精致，产品线包括男装、女装、童装。品牌定位：COS 是一个全新的时装理念，它把对成衣设计细节的极度关注与务实的定价结合起来，使高端时装融入主流大众。COS 使得时尚性与持久性在一个包含基本时装元素、改良经典装与最新潮流的系列中兼而有之。COS 提供时尚流行的四季服装，却只标以大众能问津的价格以期在加工质量、面料与合身裁剪上与成衣进行竞争。COS 的商业理念是以最优价格提供时尚与品质，旨在为同级商品提供最优价格。价位：200-3000左右COS (Collection of Style) 没有自己的工厂。服装系列的生产由大约60家独立供应商负责，其中80%的生产在欧洲进行，20%在亚洲。COS 密切关注基本的以及紧趋潮流的商品；无论是完美的衬衫、紧身背心、西装或黑色小礼服，每件都融入了绝妙的设计手法，为服装赋予了现代感。配饰、便服及休闲装，如卡其裤及牛仔，也构成了COS 系列的一部分。主要面料：皮革、羊绒、蚕丝、起毛全棉布等天然面料主要色彩：黑、白、灰、海军蓝、宝蓝、紫红和森林绿等COS 擅长的拼接，不对称设计，和不同材质的运用，经常被戏称为高街版CELINE风格定位及目标人群：最初针对的是30岁以上的群体，所以走的极简主义，以及高品质和做工路线。但近年“性冷淡”风的流行，让大量年轻群体开始购买该品牌。营销渠道：官网 门店COS于2012年9月正是进入内地市场，已相继在北京、天津、重庆、成都、杭州、上海等地区开设门店COS 2016秋冬系列的设计方向注重实用和耐用性，灵感Lynette Yiadom Boakye 色彩浓郁的画作，因此这一季均采用了一系列的深色调，如海军蓝、宝蓝、紫红和森林绿。品牌代言人： 无固定代言人，每季会有变动超模孙菲菲拍摄高街品牌cos女装2015秋冬新款女装广告店面陈列展示2016秋冬配饰营销策略及特色：COS通过与艺术家、设计师、建筑师合作的方式，跨界设计艺术、装置展览、生活方式等领域，自由碰撞，传达品牌的美学观点与生活哲学。品牌优点：1.关键词是极简主义，迎合了这几年的主流审美。极简主义不等同与性冷淡，cos的简洁利落并不是压抑寡淡，相反，在看似基本的元素里偶尔有活泼的元素和细节，更重要的是品牌对质量和细节的关注。2.性价比高。对比类似价位的品牌，经常使用羊绒、皮革、蚕丝等这些天然面料，在一众高街品牌中，做工较好。3.填补了市场空缺。有设计感，又使用好的面料，这样的品牌不少，但是在COS这个价位的却几乎没有。品牌缺点：1.门店较少，购买渠道少。2.宣传力度不够，比较小众。3.部分款式比较宽松，或者过长，对于亚洲的娇小型女生来说，很多款式不太合适。建设性意见：1.针对不同市场，调整相应的款式和版型，以适应不同的市场需要。2.可以适当的拓展市场，增加门店数量。谢谢。