河南省体验式乡村旅游的开发研究.docVIP

河南省体验式乡村旅游的开发研究摘要：体验式乡村旅游是体验经济时代旅游业可持续发展的新趋势。本文在对体验式乡村旅游界定基础上，分析发展河南省体验式乡村旅游的优势，并在对河南的体验式乡村旅游存在的问题进行思考的基础上提出了河南省发展体验式乡村旅游的若干思路。关键词：体验经济；体验式乡村旅游；开发策略中图分类号：F59 文献标志码：A 文章编号：1674-9324（2015）13-0076-02随着旅游业的不断发展，以观光为主的旅游产品逐渐被参与体验性较强的旅游产品所取代。体验式乡村旅游是指到农村去旅游的游客依据自己的生活习惯和自己的个性化需要来制定旅游的内容，即由游客自己参与旅游线路和旅游内容的设计。由此可见，参与性、独特性和体验性是乡村旅游业未来发展的方向。一、体验式乡村旅游的涵义美国著名学者阿尔夫?托夫勒20世纪70年代在他的著作《未来的冲击》中率先提出了“体验经济”，他认为体验经济将是在农业经济、工业经济、服务经济之后的世界经济新的发展趋势。此后，1999年美国经济学家B?Joseph Pine和James H?Gilmore在《体验经济》著作中将体验经济进一步定义为“企业的营销活动是以消费者为中心，通过服务与商品，创造让消费者参与，并给消费者留下深刻印象的经济活动”。这一论述将“体验经济”再次提到人们的面前，并引起企业的关注。参与性较强的乡村旅游直到20世纪80年代才在我国开始得到比较快的发展。体验式乡村旅游是指以富含乡村气息的农家小园、田间地头、耕种收获、绿色食品以及独具特色的乡村民俗为依托，通过调动游客的求新求异的心理需要，进而开发出相应的旅游产品，以满足旅客的个性化需求为目的，以游客为中心，制定出参与性强、内容新颖、活动刺激、灵活多变的旅游产品。即在乡村地区开展的，以农村特有的资源为基础，以游客为中心，围绕游客需要开展的、能够使游客参与的、并能给游客留下美好回忆的旅游产品。它有别于传统的乡村旅游，特别注重游客在旅游活动过程中的参与性，看重游客在旅游中的心理感受。二、河南省开发体验式乡村旅游的SWOT分析1.河南省开发体验式乡村旅游的优势。20世纪80年代末，乡村旅游在我国逐渐发展起来，现在已经成为诸多省份的支柱产业。河南省开发乡村体验旅游有其的特殊优势，具体状况如下：①地理优势。素有“九州腹地”、“十省通衢”之称的河南，自古以来就是南来北往、东去西行的必经之地。而郑州作为省会更是我国交通枢纽的心脏，铁路交通方面京广、京九、陇海、焦枝铁路纵横其间；公路交通方面四通八达，高速公路更是纵横交错；村村通工程更增加了农村的可介入性，为大力发展体验式乡村旅游提供了可能性和便利性。②资源优势。乡村体验旅游是以农村环境为依托而产生的旅游活动，河南是农业大省，乡村旅游资源丰富。河南地处中原，地域广阔，历史文化悠久，而工业发展相对滞后，因而保留了大批具备原生态地方特色的乡村文化。这里有原始的生态环境、独具特色的民居建筑、春耕秋收的田园景色、风味独特的农家乐、男耕女织的农家生活；文化生活方面有以豫剧为代表的地方戏曲、民间工艺（如朱仙镇木版年画）、民间杂技艺术（如开封的盘鼓、夏邑的唢呐）等内容丰富、形式多样的乡土民俗文化资源，均为河南发展体验式乡村旅游提供了条件。③客源优势。现代城镇居民在钢筋水泥构成的环境中居住，在节奏快而又相对枯燥单调的工作压力下生活，解脱枷锁、回归大自然的心理油然而生，在此情感需求的驱动下，体验式乡村旅游应运而生。河南省发展体验式乡村旅游的优势在客源市场上有两方面，一，体验式乡村旅游的客源市场一般是国内游客，客源市场距离旅游目的地一般较近，省内游客是主要的客源市场，而河南省是人口大省，能为体验式乡村旅游保证充足的客源；二，近年来，河南经济发展保持了高于全国平均水平的增长速度。有经济作后盾，加速了城镇居民奔向乡村的脚步。④政策优势。随着人民对乡村旅游需求的增加，政府对发展乡村旅游也逐渐重视，相应出台了一系列政策鼓励发展乡村旅游。2008年，中央再次将重心聚集在“三农”问题上，将开发旅游作为发展农村基础建设的首要方法与手段。河南省也高度重视开发体验式乡村旅游，从政策到资金均提供了有力的支持与保障。2007年《河南省郑州市人民政府关于强力推进城区观光休闲农业发展的意见》将乡村旅游列为项目建设的重点之一；2011年《河南省贯彻落实国务院关于加快发展旅游业意见重点工作分工方案》出台了一系列鼓励乡村旅游发展的政策；2012年《河南省“十二五”旅游产业发展规划》中将乡村旅游列为河南省旅游发展的工作目标之一。2.河南省开发体验式乡村旅游中出现的问题。河南省在开发体验式乡村旅游的过程中，有跟风而上现象，旅游产品技术含量低、层次少、附加值不高，同时没有完整的产业链，投入与产出、产品与市场尚没有很好的对接。①旅游主体管理制度不完善。目前河南