大帽险公司竞投书.docVIP

国际工商管理系 第六届模拟商品贸易会 竞 投 书 团队名称：＿ 黑白格 ＿ 广东外语外贸大学南国商学院 目录 【企业简介】 1 一、大帽险公司背景 1 二、大帽险公司文化 1 三、主营业务 1 四、公司历年发展状况 2 【企业现状】 3 一、企业现状及前景 3 二、SWOT分析 4 【产品介绍】 5 产品特色、功能、系列........................................................5 【促销环节】 8 一、市场预测分析 8 1、市场分析 8 2、消费趋势 8 3、消费人群 .8 4、市场定位 .9 二、产品宣传计划 10 1、展位设计................................................................10 【企业简介】 一、大帽险公司背景 大帽险公司创建于2006年，当时公司首席执行官何伟健断定不同款式和功能的帽子定会有销路，于是发动了一场帽子业的革命。经过七年的探索，已逐步成为代表中国的、国际领先的帽子品牌公司。大帽险公司主要生产适合青少年的突显个性的，充满时尚感的帽子和适合中老年人的高档次、大品牌的帽子。 自2009年以来，该公司的收益率每年平均增长47%，在2010年以后，本公司变成了一部搭配销售机器，逐渐参与生产衣服、首饰等产品，务求扩大经营范围，增加公司的市场影响力。 二、大帽险公司文化 ●“休闲、表现、洒脱的自由精神”是大帽险追求的个性化的公司文化。这个具有鲜明特征的公司文化一反传统观念的企业形象，是由公司创始人何伟健创立的。 ● 公司发展目标：创建一个以人为本、科技先导，素质精良、管理科学，安全可靠、环境和谐，效益一流、持续发展的现代化企业 ● 企业精神：团结拼搏，奋发图强，开拓进取，与时俱进● 经营宗旨：重质量，讲信誉 ，加强文化传播● 服务宗旨：重视素质培养，加大技术开发，为客户提供高质量、高附加值的产品！ ● 公司格言：竞争是企业发展的源泉，拼搏是企业壮大的动力，品质是自我魅 力的体现 三、主营业务 公司现阶段主要生产棒球帽、平顶帽、礼帽、小孩帽、压舌帽、时装帽、冬季皮毛帽等各种产品，也可根据客户来样做出满意的产品，除了主销帽子外，公司也渐参与生产衣服、首饰等装饰品产品，务求扩大经营范围，增加公司的市场影响力。 四、公司历年发展状况 2006年，大帽险有限公司在广东省广州市成立，引进欧洲时尚休闲的搭配方式，成为大陆帽子行业的领先者。 2007年5月，大帽险第一款产品成功开发并在深圳上市，做客广东电视台《超级访问》和《企业大放送》。 2008年2月，大帽险连锁专卖体系正式推出，三个月内开设12家专卖店，在全国迅速形成帽子热潮。 2009年，著名影视界明星袁斌成为大帽险公司的品牌代言人，年轻活力的形象使公司品牌得到进一步提升。 2010年3月，大帽险连锁专卖店突破100家，年销售总量达到三千万， 发展势头惊人。 2010年9月，大帽险公司与全球领先的布料供应商——澳大利亚pianshock公司结成战略合作关系。 2011年，大帽险公司被评为广东省十大著名品牌，成为帽子行业中第一位获得该殊荣的企业。 2012年10月，大帽险公司投入巨资全面更新现代化生产设备，使生产能力和产品质量跃上了一个新台阶。且开始生产其它类型的产品，如毛线帽、藤编帽、荷叶边帽等，进一步加强了企业的市场占有能力。 【企业现状】 一、企业现状及前景 目前我们企业的总体发展还是相对稳定的。从获利方面来看，2006年公司成立到现在，每年总利润都是呈现上升状态，即使在某些年份增长率较低和在某些月份出现亏本情况。 从市场占有率来看，我们公司的产品现在在低端产品的竞争中占有绝对的优势，在各类人群中，我们的产品也深入人心，从各方面的调查汇报显示，公司生产的帽子一直深受大众的喜爱； 从技术创新能力方面，我们公一直注重人才的培养和重视，汇聚了国内一流的制帽名师和帽子设计师，根据市场调查研究，设计的产品越来越符合大众的要求，生产技术也在创新，努力用现代科技改造和提升传统的产业，与国内多家等高等院校和科研机构合作，建立校企联姻关系，在制帽工艺上取得了多项重大突破； 从企业管理方面来看，我们公司一直注重人才的培养，从公司成立到现在，每年员工的离职率呈下降发展的趋势，这得益于公司在员工的福利方面不断完善，解决了他们的后顾之忧，不仅有五险一金，我们公司还有适用于本公司员工的新奖励机制，每年度组织员工分批去旅游，对于一部分员工还可以出国深造学习；在本公司连续工作满5年，10年，15年或以上，并在期间能不断为公司