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杂志名称： 世界时装之苑 发行量： 300,000 发行周期： 每月25日 目标受众阅读率：7.2% 电通折扣： 15% 内页净价： RMB 88,145 杂志名称： HOW 发行量： 168,000 发行周期： 逢单月发行 目标受众阅读率：7% 电通折扣： 35% 内页净价： RMB 40,300 杂志名称： 时尚伊人 发行量： 288,300 发行周期： 每月一日 目标受众阅读率：3.5% 电通折扣： 23.5% 内页净价： RMB 74,358 杂志名称： 都市丽人 发行量： 500,000 发行周期： 每月一日 目标受众阅读率：N/A 电通折扣： 30% 内页净价： RMB 38,500 杂志名称： 瑞丽服饰美容 发行量： 420,000 发行周期： 单月一日 目标受众阅读率：8.5% 电通折扣： 23.5% 内页净价： RMB 65,025 杂志名称： 今日风采 发行量： 100,000 发行周期： 每月一日(2001年11月创刊) 电通折扣： 50% 内页净价： RMB 40,000 * * 25-35岁,在外资合资企业工作的白领女性 大都市中懂得享受生活，追求新潮的爱美女性 是护肤类产品的经常和潜在使用者 我们的目标受众定义是 … 媒介策略 何人 ? 策略 何地 ? 多少 ? 何时 ? 杂志广告将保持连续出现，以较大的版位和主要版面提供各种产品功能和促销信息 杂志媒体选择策略 选择在上海地区发行量和阅读率较高的ELLE和瑞丽杂志, 以跨页广告形式在新品上市期间加大宣传力度 杂志媒体选择策略 50% N/A 40,000 月刊 今日风采 35% 7.00% 43,900 双月刊 HOW 30% N/A 69,000 月刊 都市丽人 23.50% 8.50% 70,000 双月刊 瑞丽服饰 23.50% 3.50% 89,000 月刊 时尚伊人 15% 7.20% 53,300 月刊 ELLE 电通折扣% 阅读率% 上海地区发行量 发行频率 杂志名称 推荐杂志1—ELLE 推荐杂志2—HOW 推荐杂志3—时尚*伊人 推荐杂志4—都市丽人 推荐杂志5—瑞丽服饰美容 推荐杂志6—今日风采 计划A案说明 选择在4-5和9-10月新品上市时对5份时尚生活类杂志集中投放 对在上海地区发行量和阅读率俱佳的瑞丽服饰和ELLE，在集中投放时采用跨页加深读者的产品印象，其他杂志以彩色整版配合 优缺点：能在新品上市时很快建立知名度，但由于平时露出较少因此不利于维持知名度 计划B案说明 选择将预算的30%-40%在4-5和9-10月新品上市时投放 优缺点：除在新品上市时有较大投入外, 整个计划注重有效地维持知名度, 有力地帮助销售持续增长 Thank you!!
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