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广播电视广告学第一部分 广播广告史一、诞生：1、物质条件：科学技术的进步2、内在因素：经济、政治的需要3、无线电学产生：（1）时间：19世纪末（2）物理学中分离4、电磁波的发现：（1）时间：1888年（2）人物：德国物理学家赫兹5、世界第一台无线电报机：（1）时间：1894年（2）人物：俄国科学家波波夫6、世界第一台无线电接收器：（1）时间：1894年（2）人物：意大利科学家马可尼7、世界第一份无线电报：（1）时间：1896年（2）人物：波波夫8、世界第一次语音广播：（1）时间：1906年12月24日（2）人物：加拿大人雷金纳德·奥布里·费森登（3）内容：庆祝圣诞9、最早拥有广播电台的国家：美国、英国、法国、德国、苏联10、发展阶段：（1）初创阶段：20世纪20年代（2）大发展阶段：20世纪30—40年代（3）普及阶段：二战以后（4）飞跃阶段：20世纪90年代二、最早国家的广播事业概况：1、美国：（1）世界第一个取得营业执照的电台：1）呼号：KDKA2）时间：1920年3）创始机构：匹兹堡市的西屋电器公司4）第一个节目：报告美国精选选票统计情况和结果（2）世界第一个付费广播广告：1）时间：1922年2）创始机构：纽约房地产商/WEAF广播电台3）内容：“问候”顾客（3）美国三大商业广播网：1）全国广播网（NBC）2）哥伦比亚广播公司（CBS）3）美国广播公司（ABC）2、英国：（1