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一个概念框架在市场营销的贡献 ~观念上的进步是至关重要的营销学科的生命力，但最近的著作表明，在该领域的概念进步正在放缓。作者通过这个问题制订一个框架在营销概念化的思考。其次是一个概念化的定义类型的类型概念的贡献。概念上的贡献，它们的异同，及其类型重视外地进行了阐述。思维技能与概念贡献的各类也所述，使用的工具，可以促进这些技能。文章总结了一套在我们的领域在今后几年为推进概念化的建议。关键词：概念思维，概念的文章，理论，新的想法营销学报（JM）的75周年是一个装修时间反思我们外地的活力，和，特别是观念上的进步。更多与25年前相比，Zaltman（1983年，第1页）指出，虽然“我们研究的质量，主要遵循的质量我们的想法，我们的思想素质，需要改进。“这些意见在与1988年一致AMA对营销的发展专责小组思想，主张增加对概念化的研究加强营销思想的。然而，在其间多年来，学者们建议，方法论和实证的进步已经超过了该领域的概念垫款（如1996年，凯琳; 2006年Stewart和Zinkhan;韦伯斯特2005年; Zaltman，LeMasters，和Heffring 1985年）。也许这个问题的象征，是纯粹概念的地位文章（例如，综合的角度，评论，命题库存）在我们的顶级期刊。 MacInnis（2004）观察到陡峭，但最近下降在这样的论文数量