2营销师基础知识第二章市场营销组合练习题.docVIP

一、单选题 1、4C理论用（ ）取代了传统4P理论中的促销，强调企业应重视与顾客的双向沟通。 A、沟通 B、顾客　　 C、成本 D、便利 A 2、安装、送货、保证、提供信贷、售后服务等属于（ ）产品层。 A、核心 B、附加 C、形式 D、潜在 B 3、丰田公司为优化产品组合，在其中档产品卡罗拉品牌的基础上，为高档市场增加了佳美品牌，为低档市场增加了小明星品牌，丰田公司这种策略是（ ） A、向下延伸 B、向上延伸 C、双向延伸 D、扩大产品组合 C 4、市场营销组合的“4P”之外，还应该加上两个“P”，即权力（power）与公共关系（public relations），成为“6P”，这种新的战略思想为（ ） A、宏观市场营销 B、大市场营销 C、微观市场营销 D、整合市场营销 B 5、每条产品线内不同规格的产品项目的数量是（ ） A、宽度 B、长度 C、深度 D、关联性 B 6、包装、品牌、质量等属于产品整体概念中的（ ）产品层 A、核心 B、附加 C、形式 D、潜在 C 7、分销渠道的起点是（ ） A、生产者 B、批发者 C、代理商 D、中介机构 A 8、市场营销组合的特点是（ ） A、对企业来说都是“不可控因素” B、是一个单一结构 C、是一个静态组合 D、要受企业市场定位战略的制约 D 教材P17:可控因素、复合结构