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《市场营销学》 课程介绍 课程名称：市场营销学 Marketing 学 时：54 学 分：3 适用专业：经管类及其它专业（本科） 课程类别：专业基础课、通识课 先修课程：管理学、经济学 使用教材：《市场营销学》（第三版），吴建安等编著，高等教育出版社，2007年4月 课程定位 为什么要这门课？ 告诉人们现代生意规则、流程与技巧 能提供什么？ 主要提供：观念、战略与方法? 小结 市场营销学： 培养战略思考能力 树立顾客导向观念 掌握现代营销方法 课程要点 营销观念：顾客（观念） 营销战略：规划、环境、消费者、调研、定位、竞争（战略） 营销组合：产品、定价、分销、促销、服务（方法） 营销管理：计划、组织、控制、验证 第一课：营销观念 第一单元：导论 第二单元：市场营销 第三单元：市场营销观念 第四单元：市场营销前沿理论 第一单元：导论 关键词：顾客 P1:市场营销---我们这一代人的核心思维方式 体验到了吗？ 关于营销的一些思考 你家祖传秘方熬了七七四十九天的东西，一定好卖吗？ 你知道“石库门酒”吗？ 你是否去过“全家便利”？与你家门口的其他便利店有什么差异？ 沃尔玛的“女裤理论” 原价： 进价：8美元 售价：12美元 毛利：4美元 销售：10条 总毛利：40美元。 降价： 售价降到：10美元， 每条毛利：2美元 一天卖：30条 总毛利：60美元。 数据的