第2单元：外部环境分析(中文).pptVIP

The external environment 第二单元：外部环境分析The external environment: 清华大学经济管理学院 吴维库 本单元内容 大环境、大趋势 GPESTLE Graphical 地理 Political 政治 Economical 经济 Social 社会 Technical 技术 Legal 立法 Environment 环保 环境的四个层次 宏观环境 行业环境 竞争环境 内部环境 目的：确认外部环境中的机会和威胁 确定企业内部具有的优势和劣势 外部环境分析的过程 扫描: 确认环境中与本企业有关的信号 监视: 对环境的化及其趋势跟踪监测 预测: 根据监测的结果对环境的变化及其趋势进行预测 评价： 确认环境的变化及其趋势对企业来说是机会还是威胁 宏观环境的关键因素 地理 地理位置，自然，气候，地形，基础设施，交通，营业地点，原材料供应，周边环境，停车位，生态 经济环境的关键因素 经济周期、GDP、汇率、利率、成长率、失业率、通货膨胀率、储蓄率、收支平衡、可支配收入、