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威海大学生短期旅游项目调研报告 由：DISCOVER TEAM 二00八年五月二十一 内容简介 一、调研背景与目的 二、项目实施情况 三、调研基本情况 （一）被访者基本情况 （二）大学生短期旅游的相关内容调查 四、小结 五、建议 第一部分：调研背景 项目研究背景 第二部分：项目实施情况 项目实施情况 本次调研自2008年3月21起到2008年5月21日止，历时62天，主要有街头拦截调研。 街头拦截调研主要针对威海在校大学生的这一群体。本次街头拦截调研共发放问卷150份，实际收回有效问卷为146份，有效回收率为97.3%，符合调研要求。在调研过程中，有督导进行辅助；对所收回问卷百分百的进行审核；在数据输入中，按10%的比例进行数据录入复核，以确保本次调研的质量。问卷的录入、数据处理和图表处理，均使用SPSS软件和EXCEL软件。 项目地周边主要调查的范围为：以威海职业学院为主展开调查，同时在山大、哈大进行延伸调查。 第三部分：调研基本情况 1、接受本次调研的被访者男性比例占到48.6%，女性占到51.4% 2、被访者的年级分布主要集中在大二年级 3、被访者每月生活费主要集中在300-500元之间，占到70.5%，在800元以上者仅占1.4%。 （二）大学生短期旅游的相关内容调查 1、53.4%的被访者可接受的旅游费用为100-300元，41.8%为100以下，4.8%为300以上。 2、被访者旅游的频率为 93.2%的被访者偶尔去旅游，6.8%经常去。 3、被访者希望的食宿条件 ：83.6%的被访者希望中档的食宿条件，10.3%低档，6.2%高档。 4、被访者对导游的需求：72.6%的被访者不需要导游，27.4%需要。 5、被访者旅游时间：34.2%、21.9%的被访者选择五一、暑假去旅游。 1、被访者旅游场所：72.6%选择自然风光。 8、被访者对富华游乐园的评价：对富华游乐园的评分一般为3分。 9、被访者对昆嵛山的评价：，对昆嵛山的评分一般为3分。 10、被访者对蓬莱阁的评价：对蓬莱阁的评分一般为5分。 第四部分：小结 通过本次实地调查工作，以及问卷的问题统计，我们发现： 从威海大学生对短期旅游费用的要求看出，100-300元是被访者可以接受的最佳价格，大约有半数的被访者旅游费用占月生活费的50%左右。可以看出，威海大学生旅游的前景可待发展。 大多数被访者喜欢在五一、暑假旅游。从这可以看出，威海大学生喜欢在春夏季旅游。 从被访者选择的旅游场所中，可以看出威海大学生对自然风景情有独钟。 第五部分：建议 综合本次调查的结果，我们提出以下建议仅供参考： 我们小组建议您在旅游前，增加对旅游地点的认知度，增强大学生对本次旅游的向往。 在本次调查中，我们发现大部分大学生对选择寒假去旅游这一时间有抵触心理。我们建议不要在寒假组织去旅游。 从调查中发现，大学生对蓬莱阁这一旅游路线有较高评价，我们建议，在组织旅游路线时，可考虑此路线。 DISCOVER TEAM * 国家旅游局确定2008年为“中国奥运旅游年” 　 国家开始推出“旅游黄金周”的概念 大学生有意愿旅游的占95%。近90%的大学生有出游经历 国内的旅行社达1.6万个，竞争非常激烈。但是大学生旅游却很少选择旅行社这条途径 （一）被访者基本情况 48.6% 51.4% 男 女 26.0% 72.6% 1.4% 大一 大二 大三 11.6% 70.5% 16.4% 1.4% 0.0% 20.0% 40.0% 60.0% 80.0% 300元以下 300-500元 500-800元 800元以上 10.3% 83.6% 6.2% 低档 中档 高档 21.2% 34.2% 10.3% 2.1% 21.9% 10.3% 0.0% 5.0% 10.0% 15.0% 20.0% 25.0% 30.0% 35.0% 周六、日 五一 十一 清明 暑假 其他 72.6% 13.7% 6.8% 4.1% 2.1% 7.0% 0.0% 10.0% 20.0% 30.0% 40.0% 50.0% 60.0% 70.0% 80.0% 自然风光 历史景观 都市风情 游乐场 民俗风情 其他 7、被访者的旅游伴侣：70.5%喜欢与朋友一起去旅游。 70.5% 7.5% 13.7% 7.5% 7.0% 0.0% 10.0% 20.0% 30.0% 40.0% 50.0% 60.0% 70.0% 80.0% 朋友 个人 情侣