大众传播的效果..pptVIP

7、“沉默的螺旋”理论的主要内容。结合这一理论，论述我国大众媒体如何在舆论形成中发挥积极作用？ 8、简述“培养”理论的基本内容。 9、什么是“知沟”？你认为现代信息社会的“知沟”问题应该怎样得到解决？ 11、解释： 子弹论 休眠效果 意见领袖 议程设置功能 沉默的螺旋 知沟 培养 推荐阅读 1、[美]洛厄里\德弗勒:大众传播效果研究的里程碑,中国人民大学出版社,2004 2、[美]马克斯韦尔·麦库姆斯:议程设置_大众媒介与舆论,北京大学出版社,2008 3、[美]罗杰斯：创新的扩散 * 当今时代，传统媒体与网络的互动正在成为媒介议程设置的一个新特点。 思考 新媒体环境下，受众能否为大众媒体设置议程？ 二、“沉默的螺旋”The Spiral of silence 大众传媒在舆论形成中的重大作用 诺依曼《回归强大的大众媒介概念》(1973)《沉默的螺旋：舆论——我们的社会皮肤》（1980） 1、理论的发端 （德）诺依曼对1965联邦德国议会选举期间选民态度及投票结果的跟踪研究 1965，联邦德国议会选举 基民盟与基社盟联合阵线 VS 社民党 初期， ————— ————— 后期， ————————