市场营试题..docVIP

市场营销学-阶段测评1 1.单选题 1.12.0市场营销观念的起点是（c目标市场 1.22.0何种学科为市场营销思想发展所提供的概念，比其他任何一门社会科学都多（b心理学）。 1.32.0在市场营销系统中，主要用于分析各种模型，以帮助市场营销管理人员分析复杂的市场营销问题的子系统是（d市场营销分析系统） 1.42.0一种采用最早、应用最为广泛的定点超越类型是（b产品定点超越）。 1.52.0在何种观念之下，企业最容易导致“市场营销近视症”（ b产品观念）。 1.62.0买卖双方都在积极寻求交换的情况，称为(相互市场营销) 1.72.0某化妆品公司的营销人员，采取一些措施，在现有市场上扩大香波产品的销售，这种战略是（a市场渗透）。 1.82.0诺基亚手机原来只在城市市场销售，后来决定扩大到农村市场，这种战略属于（b市场开发）。市场开发战略是现有产品和新市场的组合。 1.92.0 有些企业在超级市场的天花板上安装电视照相机，追踪顾客在店内的购物过程，据此来考虑重新陈列产品，以便顾客选购，这种收集原始信息数据的方法称之为(a观察法) 1.102.0在波士顿矩阵图中，处于高市场增长率和低相对市场占有率的战略业务单位是（问号类）。 1.112.0某拖拉机制造商过去向橡胶和轮胎公司采购所需轮胎，现在决定自己生产轮胎，这是（c后向一体化 ）。 后向一体化就是企业通过收购或者兼并若干材料供应商，拥有和控制其供应系统，实行供产一体化。 1.122.0在充分需求情况下，市场营销管理的任务是（d维持市场营销）。 在充分需求情况下，市场营销管理的任务是维持市场营销，即努力保持产品质量，经常测量消费者满意程度，通过降低成本来保持合理价格，并激励推销人员和中间商大力推销，千方百计维持目前的需求水平。 1.132.0何种尺度所使用的数值用于表现它是否属于同一个人或物(c名义尺度) 1.142.0水平多元化就是企业利用原有市场，采用不同的技术来发展新产品，增加产品种类。 1.152.0用来确认一组相关变量中真正造成相关的基本因素的统计技术分析方法属于(c因素分析) 1.162.0 某家用电器企业不仅生产经营家电类产品，还跨行业经营房地产、机械、农副产品等多种业务，这种战略是（d多元化经营战略） 多元化经营就是企业尽量增加产品种类，跨行业生产经营多种产品和服务，扩大企业的生产范围和市场范围，使企业的特长得到充分发挥，人力、物力、财力等资源得到充分利用，从而提高经营效益。 1.172.0以顾客需要和欲望为导向的企业经营哲学是以下何种观念的体现（a市场营销观念） 市场营销观念的核心原则是：实现企业各项目标的关键，在于正确确定目标市场的需要和欲望，并且比竞争者更有效地传送目标市场所期望的物品和服务。从本质上说，市场营销观念是一种以顾客需要和欲望为导向的哲学，是消费者主权论在企业营销管理中的体现。 1.182.0测定尺度的数值不仅表示测定对象所具有的量的多少，还表示它们大小的程度，即间隔的大小，这种测定尺度是（c间距尺度） 1.192.0在一定的营销环境和营销费用下对市场需求进行估计，这是（c市场预测） 1.202.0行业吸引力大，业务力量强的战略业务单位在多因素投资组合矩阵中处于（c绿色地带） 1.212.0运用最小平方法，以直线斜率表示增长趋势的外推预测方法是（b直线趋势法） 1.222.0将企业的注意力侧重于生产高质量、多功能高值产品的经营观念是（a产品观念） 1.232.0在一定的营销环境和营销费用下，市场预测表示的是（a估计的市场需求） 。 1.242.0市场营销中，通过提升客户占有率、客户忠诚度和客户终生价值，以确保企业的利润增长，这种市场营销管理哲学属于（d客户观念） 1.252.0 市场营销管理的实质是（b需求管理 市场营销管理是指为了实现企业目标，创造、建立和保持与目标市场之间互利交换和关系，二对设计方案的分析、假话、执行和控制。市场营销管理的任务，就是为促进企业目标的实现而调节需求的水平、时机和性质。市场营销管理的实质是需求管理。 1.262.0 某家电生产企业从其目标市场的顾客中，按照随机原则抽取了50名顾客进行问卷调查，以了解目标顾客对其产品的认知、偏好等原始信息，该企业这种收集原始数据的方法属于（c调查法这种方法是随机抽样的方法对顾客进行调查，用排除法等处是调查法。 1.272.0在现代市场经济条件下，市场营销管理过程的首要步骤是（b细分市场和选择目标市场） 1.282.0在市场营销研究中，对消费者收入水平的调查适宜采用的方法是（d抽样调查） 1.292.0在市场营销数据分析中，当营销者所关注的因变量是分类型变量而不是数值型变量时，如某电动自行车生产商希望解释顾客对三种品牌的偏好程度时，营销者应采用的多变量统计技术为（b判别分析） 1.302