电影院年度合作提案(草案).doc

电影院年度合作提案（草案） 活动标准：预计全年 次活动 宣传时间：每次为期一个月 一、活动目的及背景: 综上所述，我们既要加大品牌实力的宣传，又可在适当时间推出大力度的促销活动。在暑期娱乐高峰期的月份里，我们应该抓住这个有利的机会，聚拢人气，回馈、感谢我们忠实的顾客朋友，更主要的是为了提升销量。 优势分析1、影城覆盖区域 各影城位置覆盖了 等成熟商圈，影城几乎都开设在人流密集的商业圈或综合体内。 2、观影群体分析 根据CTR2012年调查数据显示，观影人群平均年龄为27岁，他们的月收入水平、消费观念、对生活品质的要求使得他们成为圈子内的意见领袖，他们是70/80后人群的领军人物，也是当今社会的中坚力量，主导着消费力的选择方向，且具有很高的网购消费观念。 （1）性别分析 男女比例基本相当，在调查过程中发现，极少有进行单一消费的，一般都是结伴消费：即使偶尔有单人购票的，也是女性观众偏多。在观众群体中女性比例上升幅度大，女性文化消费意识提高比男性快；在文化消费的选择中，女性一般会占主导地位。 （2）年龄分析 电影观众年龄以青年人为主，平均年龄为29．2岁，中位数为28岁。在年龄的分布上，呈现出中间大，两头小的趋势，即以18—30岁的人为主，占总数的近三分之二(63．5％)，而18岁以下和40岁以上的分别只占总数的7．6％和9．8％。20—35岁，消费领域的主力军。 （3）收入分析 电影观众收入普遍较高。总体上看，四分之三的观众月收入集中在4000元—10000元，其中有73．1％的月收入超过了5000元。 　　 （4）支出分析 从个人的月支出情况看，四分之三的人集中在2000—4000元和4000—6000元两个层段上，分别占总数的45．5％和29．5％。 （5）学历分析 观众的文化程度普遍较高，大学以上的占总数的67％，高中中专的占25．3％，初中及以下的仅占7．7％。知识层的群体文化消费意识较强；高知识层的群体对西方文化有相当的认同感；生活的休闲娱乐观念对高知识层有很大影响力。 　　 （6）职业分析 观众职业以公司职员、专业技术人员、行政管理人员和学生为主，分别占总数的43．3％、23．2％、10．1％和9．9％，工人、个体户和其他职业者占总数的16．5％。所在单位类 型以三资私营企业(47．3％)、国有和集体企业(35．6％)、事业单位(9．3％)为主，在这三种类型的单位工作的人占总数的90％以上。 （7）观影同伴分析 独自到影院观看电影的消费者相对较少，只占总体的7%。93%的消费者会与他人一起观看，其中最常选择的观影同伴依次为朋友、恋人、同学、伴侣； （8）观影频次分析 据调查数据显示，每月观影2-6次的用户占70%，看电影已经成为人们生活娱乐的常态消遣，再加之各家银行与院线进行的看电影补贴活动（如光大银行10元看电影活动等等）的推动，促使更多的人群进电影院观影。影城用户流量 3、互动活动形式 （1）微博、微信抽奖 通过各影城微博、微信发布活动信息，要求：粉丝@合作商户，并@三位好友就有机会获得由商家提供的奖品。 （2）观影抽大奖 在活动期间有用户在各影城观影，就有机会获得由商家提供的奖品。 （3）积分换礼 影城会员根据积分可兑换由商家提供的奖品。 4、广告效果评价 （1）对产品印象 根据观众印象记忆调查，超74%看过广告或参加互动活动的目标受众对该产品有了更好的印象。 （2）对购买影响 调查分析，超68%的目标受众表示看了广告或参加互动活动后产生购买意愿，年轻观众受到的影响更大，产生购买意愿的观众可达到81%。 （3）广告内容认同 观众对广告“年轻”的认同度最高，达73%，其次认为广告“高档”，达49%。 三、活动目的 活动主题和形式 活动宣传计划 费用预算及明细 附：2014年度合作活动排期表，请商家在日期下方以颜色的形式标注需要占用的日期。 2014年（农历甲午马年）1月日历表 日 一 二 三 四 五 六 1元旦节 2初二 3初三 4初四 5小寒 6初六 7初七 8腊八节 9初九 10初十 11十一 12十二 13十三 14十四 15十五 16十六 17十七 18十八 19十九 20大寒 21廿一 22廿二 23小年 24廿四 25廿五 26世界麻风日 27廿七 28廿八 29廿九 30除夕 31春节 2014年（农历甲午马年）2月日历表 日 一 二 三 四 五 六 1春节