陶瓷市文场定位方案2.docVIP

到2012年时，全球网民总数量(以独立访问用户量为标准)将超过19亿，将近全球总人口的三分之一。巨大的上网人数，带来了巨大的商机。在欧美国家，90%以上的企业都建立了自己的网站；通过NNT流量网络寻找自己的客户、寻找需要的产品，这已经成为了习惯。如果企业想购买些什么，特别是首次购买时，会先在网上进行初步的查找和选择，再进一步与供应者取得联系。网上巨大的消费群体特别是企业的商务习惯变化，给网络营销提供了广阔的空间 新闻摘要： 温家宝总理三月发言：一要加强和改善宏观调控。二要落实强农惠农政策。三要努力保持对外贸易稳定增长。四要大力促进中小企业发展。五要坚定不移地继续实施房地产市场调控政策。 陶瓷出口现况： 2011年前11个月，我国共计出口陶瓷产品2188万吨，同比增长15.7 %;出口金额达126亿美元，同比增长28.7 %。 国内外形势分析： 1、今年春节后，陶瓷行业普遍涨价，这是受到成本压力的影响，尤其是原材料价格和人工成本的不断上涨，迫使产品也不得不涨价。 2、陶瓷生产发达的国家为维护既有的名牌效益与保护本国资源并有利于环保，大量地输出资本、技术与人才，在资源相对丰富、劳动力价格低廉、环保意识薄弱的国家建厂生产，其产品以原产国品牌销售世界各地，获高额利润，在东南亚、南美就出现了许多日本、德国的独资厂及合资厂，在21世纪这种势头还会更加剧烈，中国陶瓷的今后发展不得不考虑会面临更强劲的竞争对手。 3、行业内的人都很了解，国外的陶瓷大部分都是依赖进口中国的陶瓷。可是，我们在消耗国内不可再生资源及廉价的劳动力，但所换取的利润却是最低的 4、陶瓷在高速发展了几年之后，由于企业数量增长过快，竞争变得越来越激烈。近日，随着房地产市场的紧缩，加上今年欧盟对华的陶瓷反倾销更是让陶瓷卫浴的发展难上加难。 5、陶瓷企业表示担心，通过产品终端价格上涨来解决成本增加问题，让经销商、工程、零售方面的客户群体承受压力更大，加上市场竞争的激烈，产能过剩，消费者不买账，库存积压等一系列问题，最终导致投入资金未能及时回笼，导致资金周转不灵，产业链运作出现卡带，所以很难通过产品终端涨价来消化成本上涨问题。 6、PVC地板将成瓷砖和木地板外又一生力军。 7、正如行业中有陶瓷行业进入洗牌阶段的风声，涨价潮是陶瓷市场的一个现象，同时也助推了行业洗牌。 8、据有关调查显示，无形资产与有形资产结合已广泛地被陶瓷行业发达的国家所采用，在陶瓷商品贸易营销上著名品牌占有绝对优势，这些名优产品为世界各国所共识，在市场销售的高档商品中占有明显的份额。随着网上购物的日益盛行，对于陶瓷行业来说，通过网络，实现在线订单、消费者购买、收集消费者数据，整合国内销售渠道，让国人更多的了解本国陶瓷品牌，已迫在眉睫。 总结： 面临国内陶瓷行业成本上涨，中国廉价劳动力优势已被印度、越南等国家取代，国外品牌开始进驻东南亚市场，已有的销售渠道已不能明显凸显中国陶瓷的优势，利润空间萎缩。由价格斗争转向价值竞争已成定局，利用品牌效应提高产品附加值亦是趋势所致。 电子商务渠道的开发利用则是有效地塑造产品价值，扩大市场与客户范围，提高企业竞争力的商业新模式。 如何能在行业洗牌中脱颖而出？是企业必须考虑的问题！ 关于联丰 产品优势：二次烧结技术，将天然石效果复合在陶瓷玻化砖表明，经二次高温煅烧有机融合于一体。 产品面向客户群体：高级会所工程、海外代理加盟、国外批发市场经销商、建材连锁店。 认证实力：3C 国内陶瓷产量对比： 地区 陶瓷制品(件) 12月产量 1-12月止累计 12月同比增长(%) 累计同比增长(%) 全国 17,051,622 200,653,865 36.74 18.6 福建 480,673 4,631,588 60.91 28.91 河南 6,200,397 89,192,460 22.68 7.67 湖北 1,294,098 13,843,926 100.08 40.98 湖南 1,565,403 16,661,836 44.21 43.6 广东 3,531,177 33,876,362 48.65 21.54 重庆 311,203 3,756,550 24.94 35.65 湖北、福建的陶瓷出口增长惊人，令国内陶瓷行业竞争激烈，价格斗争越演越烈！！ 2011年1-11月国内陶瓷分国家（地区）出口情况（累计） ????单位：千克,万美元 国别（或地区） 2011年1-11月 同期比% 数量 金额 数量 金额 亚洲 6666311104 291289.1 17.09 22.41 非洲 1466745675 51765.6 12.73 13.76 欧洲 1540203516 156468.6 -3.6