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广告学课程设计 组员：汤宽 夏勇 陈诚 许文龙 张承希 李敏 黄雪薇 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 农夫果园 广告策划活动 一．环境分析 二．消费者分析 三．产品分析 四．市场定位 五．广告策略 六．最终预算 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 一、环境分析 中国是一个人口大国，饮料在中国的市场很大，农夫果园的主要购买人群来自小孩和年轻人，因为这类人群比较喜欢尝试新鲜的东西。农夫果园的混合果汁饮料采用多种水果及蔬菜混合配制而成，给消费者一种新鲜感。 果汁饮料由于其所含营养价值高，价格也较高，所以价格是小孩和年轻人考虑购买果汁饮料的重要因素。 ◆宏观环境 企业的营销是以满足顾客需求为中心，顾客是企业产品及服务的对象，也是影响企业营销