战略管理试题库建设(三)参考答案..docVIP

名词解释（每题5分，共10分） 1.公司使命：是指对自身和社会发展所作出的承诺，公司存在的理由和依据，是组织存在的原因。 2.增长战略又称发展战略：是指企业扩大原有主要经营领域的规模，或向新的经营领域开拓的战略。 二、简答题（本大题共4小题，每小题5分，共20分） 1．简要描述行业的五种竞争力量模型。 【参考答案】：哈佛大学商学院的迈克尔·波特教授认为，虽然不同行业中的竞争压力不可能完全一致，但是竞争过程的作用方式是相似的（1分）。一个行业中的竞争状况是五种竞争力量此消彼长、共同作用的结果：行业中现有厂商之间的角逐（1分）、潜在的新加入者的进入威胁（1分）、替代品生产商的竞争威胁（1分）、行业的主要供应商可能拥有的谈判权力和优势（1分）、行业的购买者可能拥有的的谈判权力和优势（1分）。 2．描述成本领先战略及其风险。 【参考答案】：低成本领先者的竞争优势基础是总成本比竞争对手要低，成功的低成本领先者非常擅长于发掘将成本从业务中砍掉的方式和途径。（1分） 风险：1、由于过度削价，利润反而降低了（1分）；2、竞争者通过模仿或投资于现代化设备而学会低成本（1分）；3、容易忽视市场需求的变化，使产品太“简洁”或“干瘪” （1分）；4、成本上涨使企业难以保持足够的价格优势（1分）。 3．企业实行多元化战略的动机有哪些？ 【参考答案】：企业实行多元化战略主要来自以下几个方面的原因：第一种是为了加强战略竞争能力，如获得范围经济、市场和财务方面的竞争力等（1分）。这种战略如实施得当，可提高企业的战略竞争能力，增加企业价值（1分）；第二种是由于一些外部诱因如政府有关政策，企业的现有资源包括有形资源和无形资源状况，以及为减少企业风险而采取的，这种多元化一般不能提高企业的战略竞争能力（1分）；第三种是由管理者动机引起的多元化，如降低管理者雇佣风险、增加管理者酬金等。这种多元化一般会导致企业价值的降低（1分）。事实上，多元化战略作为公司战略往往有多种原因。（1分） 4．影响行业进入壁垒高低的因素有哪些？ 【参考答案】规模经济（1分）；产品差别化（1分）；资源要求（1分）；转换成本(0.5分)；进入分销渠道；(0.5分)与规模无关的成本劣势(0.5分)；政府政策(0.5分)。 三、论述题（本大题共2小题，每小题15分，共30分） 1. 什么是核心竞争力？谈谈你对持久性竞争优势识别标准的理解。 　【参考答案】：核心竞争力就是企业独特拥有的、能为消费者带来特殊效用、使企业在某一市场上具有持续性竞争优势的内在能力资源(5分)。识别标准：有价值的(2分)；稀有的(2分)；难以模仿的(3分)；不可替代的(3分)。 2. 分别举出一个实行相关多元化和不相关多元化的公司实例，并对这两种多元化战略进行评析。 【参考答案】：举例（5分） 相关多元化战略及其竞争优势 实际运作中的相关多元化：开发紧密相关的技术、将诀窍和专有技能从一个业务转移到另一个业务、将品牌名称和信誉转移到新的产品或服务、进入可以共享销售系统和广告影响的业务、进入能够对现有业务及企业地位有重大帮助的新业务。相关多角化的效益主要来自核心竞争力的转移和资源共享。成本节约的机会来自与价值链上的战略匹配。（5分）　　非相关多元化战略 对于相关多元化的战略驱动方式而言，非相关多元化则是一种财务驱动方式，寻求战略匹配关系是第二位的。分散风险的能力可能会更强、公司的财务资源可以投向有最佳利润前景的行业、可通过购并资产被低估或有前景而缺乏投资的公司的方式增加价值　　主要欠缺：难以管理多种不同业务无法获得战略协同带来的优势。当公司需要远离一个处于衰退、受到严重威胁或没有吸引力的行业，并且没有可以转移到邻近行业的明显机会和能力时，这一战略值得考虑。（5分） 四、案例题（每题20分，共40分） 案例一 在美国，本田这家东京公司的Acura MDX 运动型多用车和奥德赛商务车等车型几乎供不应求。在日本，十大畅销车型中有四款是本田车，本田击败了其对手尼桑而成为继丰田之后的日本第二大汽车制造商。但是，本田汽车在欧洲市场却经历了一次严重的衰退。据报道，在截至2001年3月31的年度里，日本在英国及欧洲大陆亏损了近5亿美元。 本田汽车在十年前开始制造汽车的时候就犯了一个严重的战略错误，从而间接导致了今天本田在欧洲市场上挣扎的局面。公司高层管理人员没有预测到英镑相对于欧元汇率的大幅提升，导致在伦敦工厂生产的汽车价格高于其他在欧洲大陆生产的竞争车型。由于销售规模的减少，伦敦工厂的产出量仅为生产能力的50%。 本田公司最大的问题出自其产品线中的漏洞：超小型汽车。当1升排气量汽车在美国销售惨败时，在欧洲和日本却供应不足。 本田公司向来善于直面所有挑战，但在欧洲问题上却尽显其脆弱。尽管在本田的全球销量中，来自欧洲的贡献不足10%，但对于公司