1210宜家中国不仅仅只是一个DIY家具品牌-Labbrand朗标.docVIP

宜家中国: 不仅仅只是一个DIY家具品牌 众所周知，宜家是一家来自瑞典的家居用品零售巨头，他于1988年正式驻中国。此后，在它入驻中国短短的几年中，中国的家居用品及室内装潢产业有了翻天覆地的发展。宜家标志性的DIY创意十足的家居理念，深受广大年轻一代的喜欢。不过其实，除了DIY家具，宜家同样也提供其他服务，这位瑞典家具行业巨头不仅希望稳坐家居市场DIY老大的宝座，同时也意图把企业往多元化方向发展。 宜家厨房品牌占到全球总收入的很大一块，然而在中国，宜家厨房这一块的收益却几乎可以忽略不计。目前宜家在中国所形成的创意时尚家居品牌的效应，是建立在过去十年的品牌知识及品牌认可的基础上。因此，宜家希望借广告推出他厨房系列产品，为其品牌多元化发展迈出一步，同时也能扩大宜家品牌宣传。 此次的厨房广告的情侣篇以及母子篇正好瞄准了其目标群体：广大年轻的小白领群体，有一定的消费能力，对生活质量有一定追求，对国外生活方式有点向往。广告自然将宜家厨具融入到日常生活中，并在充满生活气息气氛下，不露声色地带出宜家厨具的独到之处。此外，宜家选择户外广告投放的地点也是精心选择的，以确保正中其目标受众群体： 宜家店铺：- 广告所投放的对象：a. 在宜家消费的顾客; b. 在宜家选择的潜在消费者。- 广告载体类型：店外3D投影 上下班交通要道：- 广告所投放的对象：上下班的白领群体（虽然在一线城市有车一族的比例越来越多，但是由于市区的堵车，不菲的市内停车费等诸多因素，大多数白领还是选择地铁公车作为他们上下班的主要交通工具） - 广告载体类型：a. 公交、地铁车站广告牌亮点之一：双面墙贴是在中国的首次尝试，通过在产品画面上制作许多三角立体，人们从不同的方向可以看见两个不同的画面。不仅有效确保了对来往两个方向旅客的完整覆盖，同时引发了受众极大的好奇。 b. 公交/地铁车厢中LCD电视屏幕：一、二线8个城市滚动播出对于像宜家这样的品牌，拥有自己核心业务强项是尤为重要的，DIY家具不仅能在消费者心目中将宜家与其他品牌加以品牌区分，而且还树立了宜家在家居业DIY领域的龙头老大地位。然而，品牌集中化的风险也是很大的，如果有一天市场不再接受DIY，宜家想要在市场上存活下来只有重新建立另一个品牌强项，但在市场竞争激烈的今天，可能亡羊补牢，为时已晚。而宜家厨房系列产品正是通过其瑞典风格的设计，从另一个角度加强其品牌地位，为宜家品牌打开多元化道路。 宜家中国: 不仅仅只是一个DIY家具品牌 携程网标识更新背后的品牌策略方向改动 品牌与新市场的开放 民主品牌经营 小决定成就强大的品牌体系 绝对伏特加在华本土化策略 Gap新标志激起品牌更新新浪潮 环保车：中国汽车品牌新商机 数字智商在中国 品牌识别解读 品牌标语，广告词和品牌语言的艺术 中国汽车广告词案例分析：科技?未来?环境 团购之争 各大品牌如何应对 Y.M.C.A更名为”Y” 澳大利亚推出全新“澳洲品牌”概念 麦当劳在中国 – 广告案例分析 奢侈品牌收回中国市场代理权，进入直营时代 摆脱山寨：李宁更换新商标新口号 “请在使用我的时候请关上水龙头”- 新款沐浴品牌命名分析 沃尔沃在伦敦提供露天汽车影院 即将消失的品牌：Reader’s Digest，Radioshack, Blockbuster 通用汽车推出宝骏 —中国市场迎来第103个汽车新品牌 朗标联合L2，呈现奢侈品牌的中国数字智商 佳格推出Archer字体的全新标志 2010上海世博会和中国的国家品牌 两家南非航空公司受益于世界杯 …… /zh-cn ? through the scorecard on borrowers scores. 24th account manager in the personal lending survey returns (4) fill out the survey, along with other loan information to review. And common findings include the borrower repayment of basic information, incomethrough the scorecard on borrowers scores. 24th account manager in the personal lending survey returns (4) fill out the survey, along with other loan information to review. And common findings include the borrower repa