电众数码高级战略顾问西田真树.docxVIP

电众数码高级战略顾问西田真树　【搜狐IT消息】7月28日消息，7月28日，以“开放 ? 实时 ? 关系——理解营销生态之变”为主题的2011搜狐Ad Voice营销领袖峰会在北京精彩启幕，本次峰会是中国互联网广告营销业最高规格的行业峰会。　来自美国、日本、韩国、台湾等地的营销专家齐聚北京，分享全球代表性市场板块的最新广告趋势、最先进创意技术、最经典传播案例，帮助中国广告业打开全球化视野，共同探讨2011年数字媒体及网络营销的最新趋势。　在搜狐AD Voice大会上，来自全球的互联网业界精英、广告业界精英以及广告主，对数字媒体的预算增长、新媒体投放的高效媒介组合、社会化媒体的营销实效、互联网视频的营销潜力、多媒体形态下全方位整合等五大话题进行了深入探讨。　以下为电众数码高级战略顾问西田真树在本次大会的演讲实录：　西田真树：大家好！我是西田，进行非常荣幸有这样的机会和大家交流。我希望能够借这短短的时间跟大家分享一些日本互联网营销的趋势和战略。　我从2006年至2009年曾经担任电众数码某一个省的负责人。现在我负责电众数码整体领域战略的构建。中国的互联网环境和国际互联网环境有一些不同。商品销售的日本市场和商品销售状况非常好的市场是完全不同的两个市场。所以，中国和日本的广告客户需求和媒体的环境有差别也是理所当然的。非常希望我今天介绍的内容可以对大家在工作上有所帮助。　首先我们来看看现在日本的广告客户在营销上都重视哪些方面。今天我们要讲的是三元媒体和三屏画面的日本最新的媒体情况。　首先讲一下三元媒体，首先来讲Paid Media，是指一般付费的广告，和搜索引擎的广告。日本门户中雅虎的份额是比较大的。雅虎和GOOGLE的广告都是属于Paid Media的部分。Owned Media，消费者的广告作为一个重要的媒体被认知，尤其是对于电机广告后的分析有着非常重要的作用。最后，我们来说Earned Media，在日本基本上是指所有的社会化媒体。在日本twitter和FACEBOOK，手机上SNS部分都划分在这一部分。下面是三个屏幕画面。如同字面所解释的一样。第一个是TV、PC和Mobile，如尽可能的接触点越来越多样化、复杂化。现阶段与消费者接触最重要的节点就是在这三个屏部分，如何将这三个屏完美的整合对于为广告主建立广告战略是非常重要的。　下面我们针对于Paid Media对日本的状况进行一些介绍。在日本雅虎有着非常重要的到达。也是广告主的宠儿。另一方面，广告主对于提高到达的质量上面也有着非常大的要求。日本广告主对于精准的需求是比较高的。为了解决精准的需求，消费者的行为数据与互联网广告联盟相连，需要高精准的发送传递广告，确保互联网广告联盟中广告量的同时，确保拥有cookie的数据也更加重要。在这一部分实践比较早的就是GOOGLE。GOOGLE基于搜索关键字信息、媒体访问信息的推出。在日本这叫做手机钱包的功能。基于他们从消费者搜索到实际的购买过程，所有的数据都尽在GOOGLE的掌握中，通过这些数据开始实践进行广告投放。将消费者的一些购买行为可视化的展现在眼前。在电通东京部分有一个CCI的公司，这个公司拥有着日本最大的网络广告联盟，为广告主提供精准广告投放。在美国电通又有自己独立开发的公司。在这个公司自主开发系统，优化通过DSP进行精准类的投放。电通在东京与美国拥有自己开发的广告发送平台，以此解决广告主投放精准的需求。　下面我们来讲Owned Media。官网的重要性越来越大，广告主越来越多的尝试将自家的官网内容丰富，不需要新的开发，通过API和DPI的潜入，各社会化媒体通过官网功能提供给用户。就像这张图上展示的，越来越多的官方网站开始第三类的媒体通过API嵌入，向消费者提供官网不具备的内容与功能。目前我们认为比较重要的是如何将这些API更有效的嵌入策划人才，仅仅依靠以前的纯广告创意想法难以应付。我们不仅需要单纯的创意，还要具备嵌入创意设计的官网API嵌入的能力才可以。这是一个非常有名的案例，英特尔的活动网站通过FACEBOOK的潜入API来实现这样一个活动网站。我们来看一下这个视频。这是我一个同事操作的真实画面。在这个博物馆里面展现的都是你的FACEBOOK所有好友群的照片。通过嵌入，可以将你的好友全部展示出来。就像我们自己走在朋友圈的博物馆里面一样，身临其境。这是通过API的嵌入来表现的，如果没有嵌入，就没有办法实现。这是连接自己的家庭成员、自己的朋友，将这些照片联结在一起，制成自己的博物馆。这是通过其他的社会化媒体的API的嵌入来实现的这样的活动网站。　下面我们来讲一下Earned Media，Earned Media在日本就是被称为社会化媒体的部分，日本人是非常喜欢玩手机的。社会化营销也是从手机带来的。Dena 和GREE是日本两个以WAP