Haotian Wen：探路服装设计师IP生态.docVIP

Haotian Wen：探路服装设计师IP生态 　　出道未久却不满足于打造单一独立设计师品牌，90后创业者文昊天正在筹划创建的是一家服装设计师IP梦工厂。 　　很难将出现在眼前的文昊天和“时尚”二字挂上钩：个子瘦瘦小小，身着普通卫衣、短裤，头发有些乱蓬蓬，脸色看起来略疲倦。 　　1992年出生、年仅24岁的文昊天曾先后就读于法国 Studio Bercot高等服装设计学院和意大利马兰欧尼学院巴黎校区。两年前，他在巴黎创立了Haotian Wen 品牌，被当地媒体誉为中国最年轻的旅法高级成衣设计师。在参与电影《小时代3》的演员服装设计及综艺节目《女神的新衣》的拍摄后，他逐渐为国内大众熟知。 　　2016年9月，Haotian Wen品牌以1.5亿元估值拿到专投会天使轮融资。该笔融资落地后，文昊天表示，仅仅作为一名服装设计师对他来说是不够的，他更愿意将未来的自己定位为“时尚资本家”――不只深度介入服装产业，更将延揽众多一流设计人才，持续孵化培育大IP。 　　走出校园 　　与年龄看似不符的是，90后文昊天在设计风格上更推崇简洁实用，复古和反潮流是他作品的基调。这多少与他的成长经历有关。 　　文昊天自幼受妈妈影响非常大，从事服装设计这一行当的源起是他要为妈妈做衣服，此后他将他的作品称之为“献给强势女人的温柔设计”。 　　在很小的时候，文昊天就经常跟着妈妈一起去商场买衣服，而他帮妈妈做出的挑选、搭配总能得到大家的一致认可。 　　2008年初，文昊天从四川简阳来北京学习绘画，画室就在北京服装学院附近，彼时门口经常有时尚人士经过。就在这一阶段，他第一次知道世界上原来有服装设计师这一职业并初步产生了兴趣。 　　在一边学画一边网上查阅服装设计资料的过程中，文昊天被法国优雅、极简、大气的服装设计风格深深吸引。这让他产生了去法国留学的念头。 　　在广州学习了一年法语之后，刚刚18岁、结束高考不久的文昊天，凭借四川美术学院录取通知书和法语考试证明，再加上之前他学画时的作品集，成功申请到了法国的大学，再拿着该大学预录取通知书，成功申请到了法国签证。 　　到法国后，经过半年多的语言预科，文昊天入学Studio Bercot高等服装设计学院。就在大一下学期，学业初有所得的文昊天决定尝试创立一个服装品牌。置身巴黎，人生地不熟，语言也没那么好，除了每天的半天课之外，文昊天开始埋头为自己的这一小计划而忙碌。为了注册品牌， 他用Google查询信息和流程，再拿着法语词典一项项去问，之后提交材料、交费，如此种种。正因为一切亲力亲为，他不仅省下了中介代劳的费用，而且这一与法国社会实打实接触的经历让他收获颇丰。 　　一切准备就绪后，文昊天满怀信心地找到校长，希望校方能够帮他筹办一场时装发布会。文昊天回忆称，听完介绍、看完作品后，校长很欣赏，回复他说没问题，并委托教导主任腾出时间协助这场发布会的落实。 　　此时的文昊天有了更大的梦想。发布会举办没多久，他便拿着大一一年全优的成绩单，转学到意大利马兰欧尼学院巴黎校区，学习重点开始转向品牌营销和品牌管理。 　　2012年年底，尚未完成学业、还在实习期的文昊天从巴黎回到北京。此时，随身携带的除了两个行李箱，还有他在法国兼职做代购、洗盘子等存下来的20多万块钱。 　　在北京，文昊天同样没有圈内朋友，也不知该如何打入圈子，但显然做品牌不能闭门造车，再三思索后，他选择了与公关公司合作这一路径。 在文昊天的规划中，他希望能够找到更多合适的艺人或设计师，将他们包装成为大IP。 　　在给各公关公司的公共邮箱陆续发出无数封邮件均石沉大海后，万博宣伟回复了他。事后曾专程约见面谈的万博宣伟副总裁王小冬评价称，文昊天虽然年轻，但他身上有着同龄人中少见的老成，而且不仅老成，还很现实。 　　文昊天就此成为万博宣伟正式包装推广的第一个服装设计师。 　　2013年7月，万博宣伟帮文昊天做了一场预览，即邀请媒体和圈内人士来看他设计的服装，并由他本人逐一向来者解说、答问。两天时间，50多家媒体陆续到场，嗓子都说哑了，但正借此，文昊天迅速和媒体记者们熟络了起来。 　　同年11月，万博宣伟帮助文昊天在798举办了国内第一场秀。当天很多圈内人、明星、记者受邀出席，活动办得非常成功，而这也为他融入圈子打下了更为坚实的基础。 　　商业化进阶 　　真正把文昊天推到国内大众面前的是东方卫视综艺节目《女神的新衣》。 　　同样是在万博宣伟的得力操盘之下，2014年8月，文昊天接到了《女神的新衣》节目组的电话。面谈后，该节目总制片人张漫对他的专业水准表示认可。录制前两天，作为知名演员叶璇的搭档，文昊天正式进组。 　　未曾料想的是，《女神的新衣》最终以极其娱乐化的方式，将文昊天推至风口浪尖――叶璇中途高调退赛，而根据游戏规则，