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技 术 管 理 试 题（A） 姓名： 分数： 判断题（每空2分，共14分）： 产品生命周期分为成长期、成熟期、衰退期。（ ） 消费者对新产品的购买决策过程分为觉察、兴趣、评价、试用、采用五个阶段。（ ） 消费者需求产生的三个条件：一是有需要，二是有支付能力，三是有购买权力。（ ） 改进现有产品的途径包括：产品重定位、产品异样化、提高产品质量、降低成本。（ ） 创新是发明的第二次商品化。（ ） 从创新设想的来源把创新分为供应推动创新和需求拉动创新。（ ） 产品是能满足消费者某种（或某些）需求的一组有形的和无形的属性，包括性能、品牌、包装、色调、制造厂和经销商的声誉和服务等。（ ） 单项选择题（每空5分，共30分） 1、车辆识别代号（VIN）有三个部分，即WMI、VDS、VIS，其中：WMI代表 ，VDS代表 ，VIS代表 A、用以标志车辆的制造厂 B、提供说明车辆一般特征的资料 C、制造厂为区别不同车辆而指定的一组字码 2、创新的时效性一是表现在不同创新类型的 分配上，二是反映在产品的 过程中。 A、时序 B、替代 C、交叉 D、重叠 3、 是一个企业所经营生产的所有产品项目和产品线的总称。从事多种经营的企业，其产品组合一般包括若干产品线，每一条产品线又包括若干个产品项目。 A、产品组合 B、产品项 C、产品线 D、产品结构 多项选择（每空5分，共10分） 1、研究和开发包括 等几种活动。 A、基础研究 B、应用研究 C、实验开发、D市场营销 2、福田公司质量方针是： 树精品意识、 B、创名牌产品 C、造福亿万百姓 简述题（每题10分，共20分） 1、简述新产品开发对企业发展的意义 2、新产品开发失败的原因有哪些？ 论述题（每题13分，共26分） 论述产品生命周期各阶段的产品策略目标及策略。 试论述需求生命周期，技术生命周期与产品生命周期三者的关系。 技 术 管 理 试 题 答 案（A） 判断题（每空2分，共14分）： 产品生命周期分为成长期、成熟期、衰退期。（错） 消费者对新产品的购买决策过程分为觉察、兴趣、评价、试用、采用五个阶段。（错） 消费者需求产生的三个条件：一是有需要，二是有支付能力，三是有购买权力。（对） 改进现有产品的途径包括：产品重定位、产品异样化、提高产品质量、降低成本。（对） 创新是发明的第二次商品化。（错） 从创新设想的来源把创新分为供应推动创新和需求拉动创新。（对） 产品是能满足消费者某种（或某些）需求的一组有形的和无形的属性，包括性能、品牌、包装、色调、制造厂和经销商的声誉和服务等。（对） 单项选择题（每空5分，共30分） 1、车辆识别代号（VIN）有三个部分，即WMI、VDS、VIS，其中：WMI代表 A ，VDS代表 B ，VIS代表 C A、用以标志车辆的制造厂 B、提供说明车辆一般特征的资料 C、制造厂为区别不同车辆而指定的一组字码 2、创新的时效性一是表现在不同创新类型的 A 分配上，二是反映在产品的 B 过程中。 A、时序 B、替代 C、交叉 D、重叠 3、 A 是一个企业所经营生产的所有产品项目和产品线的总称。从事多种经营的企业，其产品组合一般包括若干产品线，每一条产品线又包括若干个产品项目。 A、产品组合 B、产品项 C、产品线 D、产品结构 多项选择（每空5分，共10分） 1、研究和开发包括 A、B、C 等几种活动。 A、基础研究 B、应用研究 C、实验开发、D市场营销 福田公司质量方针是： A、B 树精品意识、 B、创名牌产品 C、造福亿万百姓 简述题（每题10分，共20分） 1、简述新产品开发对企业发展的意义 促进企业成长 对竞争做出反应 利用剩余的生产能力 促进其他产品的销售 对环境变化的反应 加速新技术、新材料和新工艺的应用 激发企业管理人员和技术人员的革新精神和创造力 新产品开发失败的原因有哪些？ 市场分析不恰当 产品本身不好 成本超过预期值 投放时机不当 竞争的阻碍 销售力量、分销与促销组织得不好 论述题（每题13分，共26分） 论述产品生命周期各阶段的产品策略目标及策略。 投入期目标：确保产品所具有的基本利益得以实现，使市场迅速接受新产品，缩短投入期，迅速占领市场。 策